今個月初,Gucci創意總監Alessandro Michele於時裝週裡大顯神通,並炮製最華麗瘋狂的「怪誕時尚」。沒想到相隔不夠一個月,這位設計鬼才又使出新花招!在最新的hashtags活動「#TFWGucci」裡,Michele希望召集世界各地的網絡創作份子,設計出具原創性的好笑「meme」。不過,其實「meme」是什麼來的?
What is Meme?
Meme,最早出現於1976年,並由英國生物學家Richard Dawkin創造的新詞。當時,他推出作品《The Selfish Gene》(自私的基因),並首次提出meme的概念,以解釋文化信息的傳播現象。從字面義上,「meme」可解作虛擬複製的模因。簡單來說,即是一種跨越時間空間傳播的語言文化。
自從網絡文化興起後,meme的本質意義也出現顛覆性改變,更出現分枝概念「internet meme」。在社交網站裡,若經由圖像、動態GIF或影片等形式,並在一夕之間受到大規模的關注。這種網絡爆紅現象,正是21世紀的meme新定義!在主題方面,通常也是幽默有趣或令人好奇的內容,才令人氣瞬間爆發。
這種meme式的爆紅,猶如社交網站的貨幣般普遍流講。比起昔日的口口相傳,一張惡搞好笑的貼圖,已帶來莫大的連鎖效應。因此,品牌Gucci以此為廣告營銷手段,宣傳今年的新品手錶。
#TFWGucci (That Feeling When Gucci),圍繞著戴上手錶的一瞬間。當世界改變一點,時間慢了一點,或許你會察覺到新事物的出現。在這種思想鼓吹下,Michele率領一眾國際藝術家,並設計了一系列的原創圖像與有趣文字。如品牌Cult11AD的時裝設計師William Ndatila,以中世紀的優雅女生為主角,但卻流露著鬱鬱寡歡感。原來不快的理由是:「When he buys you flowers instead of a Gucci watch」(譯:當他送你一束花,而不是Gucci手錶。) 這種帶點復古典雅的時尚畫風,再加上怪誕有趣的主題,與Gucci的形象相當吻合。
此外,其他Gucci meme的風格也相當多變!如用手錶及物件拼湊的表情圖案;給狗狗佩戴的飾物,甚至是貼上老虎頭的嬰兒,牙牙學語地說出「my “wach” is Gucci」。如此風趣有梗的作品,體現到這班「網絡設計家」的無限創意,更反映了惡搞幽默的時代本色。
這次Gucci推出的hashtags聯乘活動,不但為新品照作出顛覆改變,更令時尚與網絡一體化。比起昔日奢華又老土的廣告,這些會心微笑的幽默宣傳,不是更加獨特創新嗎?
Reference: Harpersbazaar, Wikipedia, Weird & Gucci
TEXT: MABEL W / HOKK FABRICA
DESIGN: YUKI L & WINNY F / HOKK FABRICA
related stories
猜你喜歡
related stories
猜你喜歡
fashionJul 23, 2017
fashionJul 22, 2017
fashionJul 22, 2017
fashionJul 21, 2017