時尚界經常都會出現具爭議性的廣告，而最近引起了廣泛關注的正是一個來自紐西蘭時尚品牌i love ugly的男性首飾廣告。

i love ugly是紐西蘭一個新興品牌，以「給思想獨立的男性的高質產品」打正旗號，專攻年輕男性市場。近日，品牌推出了一共四款的戒指系列，並以相當「出位」的廣告配合宣傳。在不過十張廣告硬照中，戴滿戒指的男模特兒如常展示手上首飾，但觸動女性神經的地方是，男模特兒以女性身體作為道具和背景，徹底物化了女性。

男模特兒將手放在女模特兒的屁股、胸部和胯下，展示戒指，但觀者目光都轉向了裸女身上。

廣告一推出之後，紐西蘭全國婦女理事會會長Rae Duff立刻表示失望，指廣告物化女性，並宣揚男女不平等的價值，反映現實中社會看待女性的態度：

The images use women’s bodies as mere props and promote unequal power dynamics. It reflects how too often women in our society are seen as merely sexual objects and this feeds into our culture of abuse and violence against women. As a brand that targets young men, they should be doing more to promote healthy attitudes.

這系列除了觸動女性神經之外，不少男性看過了廣告後到紛紛在社交平台上表示不滿，指廣告充滿性別歧視，男的穿衣，女的裸體，顯示兩性權力的不平衡。

有趣的是，i love ugly面對排山倒海的負評，並沒有後退，在Twitter上以「各花入各眼」評論是次事件，並上載了另外兩張沒有多加標題的照片疑作回應。用作回應的照片同樣展示一個裸體以及一個有穿衣服的模特兒，只是男女角色調轉了，女模特兒以男性身體作展示戒指的背景，彷彿有意消除「性別歧視」之嫌。

i love ugly的回應當然帶來了反效果，但有一位網民的看法，卻是值得我們深思的：

「i love ugly的廣告，跟其他廣告有甚麼分別？」

正如網民所言， i love ugly的廣告究竟跟其他廣告有甚麼分別？想深一層，或許分別真的不大，女性和男性的身體只是經過了不同程度的物化。細心留意，現今的廣告（無論是甚麼類型的廣告也好）經常以女性（和男性）的身體作招徠，而廣告中所要推銷的產品其實跟廣告中所展示被暴露的身體並沒有甚麼關係的。就是因為一個裸露的身體吸睛，所以才被現今廣告過份利用。而今次 i love ugly正達到他們的目的，因為首飾系列推出不到三日，四款中的三款已經售罄了。i love ugly只不過想要noise， 推銷其新產品，而這點他們做到了。

或許更值得我們注意的，並不是 i love ugly今次的廣告貶低女性的程度有幾多，而是為什麼這種廣告會更讓人注目？現今普遍的廣告都趨向了物化男女的身體，有意無意進一步宣揚和強化了單一的審美標準。但是，他們究竟抓住了大眾怎樣的一種思維？

TEXT: FLORIELLE