有「神級品牌」之稱的Gucci一直不甘於留守在時尚界或美妝界，由藝術空間Gucci Garden到倫理平台Gucci Equilibrium、由皮革工藝中心Gucci Art Lab到世界各地都有的Gucci藝術牆（Gucci Art Wall），不難看到品牌創意總監Alessandro Michele的創意與野心。繼最近推出的58色新唇膏後，這位鬼才又再度出手了！不過，這次大家不用擔心自己負擔不起──Michele推出的「新品」，正是Gucci APP兩款免費的新手機游戲“Gucci Bee”與“Gucci Ace”。
只要進入Gucci的手機應用程式裡的 “Gucci Arcade”版面，便能開始遊戲。首先是“Gucci Bee”遊戲，靈感源自80年代的經典小遊戲「食鬼」（“Pac-Man”），玩法就是用手指操控蜜蜂的路線，讓蜜蜂避開瓢蟲的攻擊，並在限時之內把所有星星吃掉。遊戲期間，程式會隨機發放一些加時或加分的武器。如果你是Gucci的忠實粉絲，不難發現這些武器都是品牌的設計符號──蜜蜂、花卉、灰貓及甲蟲等。
至於“Gucci Ace”則是源自新推出的同名球鞋系列，為玩家提供乒乓球連線遊戲。除了能夠與世界各地的玩家對打，還能收集獨特的徽章。至於整個遊戲的版面，由第一關的復古8-bit像素風格，漸漸變成未來主義的科幻風格；據說，這是品牌為了向過去、現在和未來致敬，才會刻意改變關卡的版面。接下來，品牌亦宣布將會推出更多的小遊戲，希望進一步宣揚Gucci美學。
由高級時裝跨界至手機遊戲，其實是一個相當聰明的做法。正如數位網絡公司IBM iX的手機與新興技術高級管理顧問Scott Forshay所言：「Gucci永不停止尋求與品牌忠誠者接觸的機會，同時謹慎地關注品牌的發展，並尋找新的年輕對象。」就算Z世代不是品牌主要的消費群組，但Alessandro Michele一系列的舉動的確為品牌增添了幾分活力。
大家也知道，買名品總是離不開「金錢」兩字。如果你的薪金不高，又不是家財萬貫的話，那麼許多奢侈品牌也不會照顧你的需要。但由Michele領導的Gucci卻不斷顛覆了「奢侈品牌」的定義，令品牌不單是時尚而已，更是一個談文化、說歷史、論政治，甚至高舉著「女性平等」的旗號。難怪Gucci能長期登上最受歡迎品牌排行榜的榜首！
＋延伸閱讀｜Opinion：為何高級時裝品牌紛紛發展美妝副業？
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