為了迎接紀念婦女權利運動的國際婦女節,不少時尚和美容品牌紛紛推出限定策劃,以此響應這個從1909年第一次舉辦延續至今已有110年歷史的女性節日。從講座論壇到女性藝術展,比起內地所用的「女神節」等概念大肆渲染節日購物的氣氛,如今許多品牌紛紛期望能夠通過節日活動和產品傳遞內在的女性力量和精神共鳴。
Diane von Furstenberg
Women in charge
延續上一年的成功活動,服裝品牌Diane von Furstenberg將在今年婦女節當天繼續於工作室舉辦為期一天主題為「In Charge」的限定活動,活動將會邀請社會活動家Cecile Richards、演員Sophia Bush和畫家Amy Sherald等知名女性探討女性與領導的涵義。
除了講座外,Diane von Furstenberg還將開放其工作室用以展出藝術家Ashley Longshore受女性啟發創作的作品。她曾在2018年被《紐約時報》描述為「成千上萬粉絲眼中的流行女權主義的化身」(“avatar of pop feminism to thousands of followers”)。同期Diane von Furstenberg還將會把限定系列收益的20%捐贈給一項增對培養發展全球女企業家的企劃:VV Grow。
Gap Inc.
Forever Favorites
Gap Inc.旗下品牌包括Gap、Banana Republic、Athleta和Old Navy,將共同向CARE組織捐贈135,000美元,該組織是致力於支持女性充權並促進性別平等的全球人道主義組織。同時Gap邀請女權活動家Noorjahan Akbar、Paola Mathe、Tammy Tibbetts和Christen Brandt,設計了印有「Forever Favorites」字樣的T恤,而Banana Republic則推出了響應婦女節的「Equality Collection」膠囊系列。
& Other Stories
Let’s dance
& Other Stories將與洛杉磯市舞蹈團合作,在巴塞羅那洛杉磯俱樂部為女性舉辦一場舞會,並將其過程拍攝成紀錄片系列。
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在釋出的三段短片中,舞者們從而自信地展示著自己的舞步,並且十分樂在其中,以此詮釋了「Be Bold! Get Weird! Who cares!」的宗旨。LACMDS的創始人Angela Trimbur在接受採訪時表示:「國際婦女節是一個慶祝女性貢獻和成功的機會,它希望女性能夠團結在一起,提高我們對仍然面對的問題的認識。」
另一名舞隊成員Kate Hollowell則認為這樣的商業活動當然將賺錢作為目標之一,「但如果一個品牌能夠真正展示女性間互相給予對方力量和鼓勵的表現,藉此啟發其他女生,這絕對是一件很棒的事情」。
Elizabeth Arden
March On
美妝品牌Elizabeth Arden繼續與女演員Reese Witherspoon聯手合作,推出活動「March On」的系列口紅。繼2018年婦女節和聯合國婦女署合作後,今年Elizabeth Arden將繼續將「Pink Punch」系列口紅的收入全數捐贈給聯合國婦女署。
Reese Witherspoon表示:「我喜歡國際婦女節,因為這是一個反思和幫助全世界女性的日子。我成長在一個女性擁有很多權利的國家,而我認為讓人們去了解還有許多女性沒有這樣權利的事實是非常重要的。」
Forever 21
Generation Femme
Forever 21在半個月前就已開始推出「f21xgirlsinc」的企劃,推出一系列印有「Made by Her」,「Generation Femme」和「Girlfluence」短語的服飾。同時Forever 21還邀請了十位年輕的音樂家包括Natti Natasha、Dounia Tazi、Ari Lennox、Margie Ashcroft等,用時尚和音樂的力量鼓勵女性發出自己的聲音。其中Natti Natasha說到:「國際婦女節是一個給予女性地位、榮譽和尊重的日子,是賦予我們所有人權力的日子。」
同時Forever 21還承諾將會捐贈50,000美元給予公益組織Girls Inc.,以期為年輕女孩的成長提供幫助。
在諸如上述與「女性力量」相關的此類活動中,「噱頭」與「實際行動」的爭議仍然此起彼伏。例如在GAP發佈的活動信息頁面,有評論質疑GAP是否有將收益回饋給女性,又是否有給予製作襯衣的女性工人合理的薪資和良好的工作環境。GAP也直面回應道:其擁有運營超過十年的PACE計劃,旨在幫助公司內部女性員工的職業發展。
這樣的概念與口號究竟有多少是真,多少是假?又是致力於傳遞理念、幫助女性亦或只是順應潮流以此吸引更多的女性消費者?或許誠如Kate Hollowell所說,品牌在策劃此類活動時,無論是出於盈利或是宣傳,都屬於以獲取利益為目標的商業手段。但如今社會公眾對女性議題逐漸增加的關注度,讓品牌開始思考在營銷行為的同時如何更加注重「聲音的表達」,而這個過程,又將重新影響公眾的話語力量。從廣告到產品,商業與公益或許不再涇渭分明,反而可以有相輔相成的新方式。
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