如今,擁有深厚歷史的奢侈品牌們紛紛意識到了當代精神的重要性,陸續開展各類跨界合作,在繼承傳統的基礎上讓品牌更加年輕化。如Gucci早前推出數字創意項目#guccigram,邀請來自世界各地的年輕藝術家對Gucci的經典圖騰進行再創作;再如Louis Vuitton牽手街頭潮牌Supreme,引發傳統奢侈時裝和街頭勢力推出聯名系列的熱潮。
在這趟「年輕化」列車中,以高級成衣定製和「仙女裙」聞名遐邇的Valentino似乎有些後知後覺。直到在11月末的東京首秀中,才一反傳統的意大利式優雅,融入日本文化的極簡美學和街頭丹寧風,衝破了固往的設計局限。而在其於東京打造的TKY期間限定概念店中,Valentino更是聯手UNDERCOVER設計師高橋盾和街頭潮牌DOUBLET設計衛衣和T恤,還破例將自身品牌的經典動物花紋打造成機極具日本風格的漫畫形象,驚喜不斷。
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當大家還在猜想Valentino的下一次跨界合作會是什麼時,它又再次出乎了所有人的意料。這一次Valentino似乎發現了文字的力量,邀請了新銳詩人Yrsa Daley-Ward為他們的品牌注入新的生命力。
她是Instagram詩人Yrsa Daley-Ward
作為出生在英國,但擁有西印度和西非血統的女生,Yrsa的成長履歷深受多元文化背景的影響。傳統家庭教育和西式文化間的衝擊碰撞,以及在桃李年華時便成為模特和演員的獨特經歷讓擁有細膩觸感的她將所有少女時期關於身體、感情、性、自我的感悟寫成簡短的詩歌。或是自我覺醒或是疼痛感悟,Yrsa用自己的Instagram記錄下了所有的心路歷程 。
讓她始料未及的是,這些個人心情化成的文字竟引起了強烈的共鳴。不少讀者留言從她簡短精悍的詩中發現了一種誠實和真實,閱讀它們成為了一種療癒的方式。Yrsa展示了一種在社交媒體時代文字作品的變革形式,通過在網絡社交平台上發佈被「圖片化」的文字作品,運用當今「圖片快餐」式的閱讀特點,重新強調了文字的力量。
Pew Research Center曾在今年發佈研究報告,美國72%的青少年使用Instagram,受歡迎程度僅次於YouTube。 如今Instagram的影響力當然不僅局限於美國,而是輻射全球。在新時代的文化背景下,Yrsa成為了新一代年輕寫作者的代表:他們利用社交平台分享自己的作品,創立自己的品牌效應,收穫忠實的讀者,並和讀者們實現跨越時間和空間的互動交流。最重要的是他們用詩式語言敏銳捕捉當下年輕人心情寫照的能力,因此被大眾稱為「Instagram詩人」。
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Valentino的時代觸覺
在Valentino最新釋出的宣傳片段中,Yrsa Daley-Ward背著聖誕限量款的紅色Rockstud Spike bag,在城市中瀟灑自在的遊走。當她在地鐵上打開包包時,桃紅色的內襯中印上了她的一首詩句:「If there’s an answer, it’s you.」,浪漫至極。
隨後她掏出了一本白色的小冊子,標題為「Valentino ON LOVE」。這是Yrsa Daley-Ward和Valentino一起聯手推出的詩集,其中包含了20首她還未發表的詩歌作品。
在Yrsa Daley-Ward的Instagram上,我們已經可以看到隨著新系列推出被公開的兩首詩歌。與以往直面疼痛,療癒自己的風格不同,這次Yrsa 述說了25件關於愛的事情。簡潔的單詞和句子依然直達人的心靈,述說著愛的真諦。
雖然起步較晚,但Valentino似乎先一步比許多品牌捕捉到了如今詩人時代的訊息。雖然品牌們的跨界合作幾乎都包含著期望實現的商業目的,但在眾多選擇中最終敲定了和新一代的Instagram詩人進行合作,或許是無論世界如何改變,還是保持著自身浪漫優雅的Valentino希望寫給當下時代的一首情詩。
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Cover image via Instagram/yrsadaleyward
DESIGN: CHRISTY/ HOKK FABRICA
11 December 2018, 12:00 AM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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