
《Mina》、《Vivi》、《Non-No》、《Popteen》……曾經,日本雜誌風靡一時,不但是每位女性每週翹首以待的刊物,更一度佔據筆者整個少女時代。雖然紙媒已經日漸息微,《Vivi》和《Mina》等在香港亦已陸續停刊,但是曾經輝煌一時的日本雜誌注定會在時裝史上畫下濃重的一筆,而在這之中,就不能不提及日本雜誌的始祖《裝苑》(SO-EN)。或許這個名字對香港讀者而言並不是非常熟悉,但是對日本時裝界,這絕對是一本凌駕於潮流之上的指標性刊物。今天,就讓我們認識一下這本元老級的經典雜誌吧!
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日本時裝雜誌的鼻祖
日本時裝雜誌可說是在媒體行業開拓了一個全新的領域:隨書附送的禮物、「貼地」的中低價位本地品牌介紹,以及御用模特兒,成功刻劃出一道獨特的風景以外,更捧紅了無數模特兒,如Rola、梨花、水原希子等。他們每次所送出的禮品、每個登上封面的模特兒都能成為茶餘飯後的話題,可見其影響力之廣。可是說到日本時裝雜誌的鼻祖時,卻不是這些我們熟悉的雜誌,而是一本名為《裝苑》的時裝雜誌。
《裝苑》於1936年正式創刊,這本雜誌已經走過80多個年頭了,至今依然屹立不倒,可說是見證歷史的時裝刊物。30年代,正值日本洋服化的年代,而《裝苑》正正就是由前身是「文化裁縫女學校」的「文化服裝學院」所創立的;當時這本雜誌只有B5的大小,亦只有32頁,為的就是將西方的洋服文化更全面地傳達給大眾,普及和完善當時人們的穿著。初期的《裝苑》內容以知識性為主,包含了服裝研究者對洋裝史的研究、預防衣服蟲害的小知識、海外的時裝潮流等,尤其以提供洋裝的打版紙樣而知名,讓讀者能親手製作衣服之餘,也能真正認識衣服的剪裁,接觸最新的潮流,這是與我們所熟悉的時裝雜誌非常不同的。



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將海外時尚帶入日本
經歷過戰爭時期的短暫停刊,《裝苑》重新出發。它依然堅守初衷,在資源短缺的情況下,設計了一個將和服改裝成洋服的企劃,大受歡迎。同時,雜誌緊貼國外潮流,報導了遠在巴黎的時裝秀,甚至動用人脈,邀請了知名雜誌Vogue的攝影師來拍攝平面硬照,奠定了在日本時裝媒體行業內不可撼動的位置。這本雜誌在內容上堅持走在最前端,還有一個非常特別的成就,就是設立了相等於國際設計大獎LVMH Prize的「裝苑賞」,以發掘出多名知名日本設計師如山本耀司、高田賢三而聞名,行內都認為能夠獲得這個獎項的設計師相等於成功了一半;《裝苑》可說是當時連接日本與海外時尚的橋樑。
進入輝煌時代
7、80年代日本設計師起飛,山本耀司和川久保玲等人從巴黎凱旋歸來,令時尚受日本人民關注,而在現時獨特的日本時尚文化背後,《裝苑》更佔了很重要的位置。70年代,伴隨不少時裝雜誌如《Non-No》和《Anan》的興起,日本時裝雜誌正式進入輝煌時代,《裝苑》作為始祖,頁數增加至300多頁之餘,也創立了「模特兒專屬制」,捧紅了不少模特兒,遠至讓作家亦舒神魂顛倒的絕色佳人周天娜,到近期的Emma、SUMIRE和モトーラ世理奈等。
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引領潮流的《裝苑》
作為一本日本時裝雜誌,《裝苑》之所以擁有特殊的地位,不但因為它擁有悠長的歷史,更展示了本土時裝獨特的一面──它所展示的服裝未必能日常穿著,浮誇而奇異,但是卻最能體現一眾設計師天馬行空的才華以及前衛的剪裁。《裝苑》所提供的或許不是最理想的購物品牌和最實用的穿搭技巧,卻是一本真正探討服裝與設計本質的雜誌;亦正因這種出塵不染的特質,令它在潮流之上──它就是引領潮流的那一位。
Original cover image via Instagram @soenonline
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DESIGN: CONI.L/HOKK FABRICA
14 January 2020, 12:00 AM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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