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Breaking News!華語音樂打進國際市場?

HF Crewon November 26, 2014 at 10:11 am

Breaking News!最近,中國藝人在海外耀武揚威,先是名不見經傳的女演員景甜拿下了「荷李活國際演員獎」;王蓉的〈小雞小雞〉在全世界都獲得了超高的討論度;前兩天張傑在全美音樂獎上也拿下了「年度國際藝人獎」,筷子兄弟還在AMA表演了〈小蘋果〉。〈小蘋果〉居然比〈最炫民族風〉更早登上國際舞台?

我們是很喜歡拿獎的,荷李活現在又缺錢,用獎項來討好一下中國市場,貌似也是很正常的。「荷李活國際演員獎」是荷李活電影獎在2014年才設立的獎項,真是不知道是不是專門為來頭很大的景甜特別設計的呢。

王蓉的<小雞小雞>雖然收獲了廣泛的討論,不過絕對是惡評如潮,因為這首歌的抄襲痕跡實在是太嚴重了。本身就不是為了做好音樂,本來寫這樣的歌曲就是為了紅,壞名聲也是商業價值呢。

中國藝人席捲全美音樂奬?其實認真看一眼全美音樂奬的得獎名單,國際巨星張傑的名字並不在上面。不過, 「年度國際藝人獎」確實是頒給他了,在後台由Pitbull頒獎給他,並沒有在電視上播放,在美國的新聞也沒有見到國際張的名字。筷子兄弟也受邀參加了AMA的表演──起碼新聞上是這麼講的。不過你在看AMA的時候,是看不到筷子兄弟的表演的。為甚麼呢?因為進廣告了!據現場觀眾朋友轉述,主持人說:「我們一會兒廣告時間會演一段中國版的江南style給中國人看。非常抱歉。」

接著就進廣告了,音樂伴奏繼而響起,筷子兄弟上場就開始跳起了廣播體操。他們努力地在台上蹦達著,觀眾們坐在台下毫無反應,現場氣氛無比尷尬。唱完跳完,廣告也播完了,馬上進入下一個環節,筷子兄弟可以回國交代了──我們在美國人的音樂大獎頒奬禮上唱歌了!〈小蘋果〉進入了國際市場!


筷子兄弟在AMA演出〈小蘋果〉


2012年,PSY也十分霸氣地在AMA的舞台上表演了〈江南style〉,當時的氣氛是全場沸騰。

很多人依然認為這是華語音樂進入國際的標誌,是值得高興的故事。然而,你希望華語音樂以這樣的姿態進入國際市場嗎?

雖然都是惡搞作品,然而〈江南style〉和〈狐狸叫〉最大的優勢在於原創性和製作的精良。而PSY和Ylvis也因為視頻爆紅而參加了不少脫口秀節目,之後才有機會在更大的舞台上演唱。PSY畢業於Berklee College of Music,說得一口流利的英文,表現得落落大方,非常給韓國人漲面子;Ylvis 不僅說得一口流利英文,本身就是十分出名的喜劇演員,自然也給北歐夥伴贏來了一個幽默的印象。因此他們在美國大受歡迎之前,也經歷了應該經歷的過程。

〈小雞小雞〉雖然是話題之作,但是粗制濫造,也被不少人認為是抄襲〈江南style〉以及〈狐狸叫〉,這就妨礙了這首歌走得更遠。〈小蘋果〉原本只是一部電影的宣傳單曲──因為電影的宣傳預算不足(但是其實也有1000萬人民幣),最後團隊決定用電影的宣傳預算來宣傳這首歌曲,從而吸引人們走進電影院看這部電影──這招成功了,電影賺錢了。只不過這首歌根本不會有人感興趣,Pitbull介紹這首歌,也僅僅是說「中國的江南style」,尷尬地上台,尷尬地下場──你還沒有讓「國際市場」真正認識你,就要來這麼大的一個舞台唱歌,而這時候,「國際市場」也並不覺得你的音樂新鮮吸引了。他們早就聽過〈江南style〉了,〈小蘋果〉哪裡能超越〈江南style〉呢?

華語音樂從來就沒有打進「國際市場」,不排除接下來有一天,我們會有一個2.0版本的「江南style」,但是其實我們明明有這麼大這麼大一片的市場,為甚麼要通過取悅其他市場來給自己增值呢?也並沒有取悅到自己的市場啊。最後這就成了一場「美國人收錢辦事,華語藝人上台走過場,回來發通稿說自己是第一人,粉絲一片歡騰」的鬧劇。

TEXT: SUGARCOAT
GRAPHICS: SUKI Y / HOKK FABRICA
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