女生常說，人生總要為自己買套性感內衣。除了重視質地材料，最好當然能令上圍「豐滿」點！但是，這種追求的背後原因是什麼呢？取悅異性？還是令自己高興？內衣品牌Löv的出現，正想為這種「性感」重新下定義。
品牌創辦人Maike Lüdenbach，本來兼具歌手及模特身份。這些高壓工作，加上大眾的目光，令她曾出現精神健康及飲食障礙等問題：「When I was growing up I felt a lot of pressure to be perfect in what society had taught me I should look like.」（譯：在長大時，因社會所教予我的期望標準，令我倍感壓力）。經過一段時間的治療，Maike才漸漸康復。花了三年時間來成立品牌，也是為了釋放那痛苦的自己。
「LÖV」，源自瑞典語的葉子。名字的背後寓意，是希望女生能找回最自然簡單的自己。當時，Maike承認花了很多時間，試圖成為那個無法實現的形象。當拼命地督促自己時，卻不自覺地迷失了。同樣地，她發現現今女生也是這樣：「A new generation of girls and woman are defining themselves through who they want to be and NOT how they look like.」（譯：新一代的女生想透過別人來定義自己，並來成為他人所想的形象）。因此，她以舒適簡約的內衣設計，打破女生的性感標準，重新愛上最原始的自己。
品牌的使命，旨在為女生提供舒適實用的內衣，並保持乾淨簡潔的外觀。對比市面上的內衣，許多也標榜著有push up豐胸的功能，藉以為女性打造夢幻性感的形象。但是，這卻演化成賣弄身體的工具。為了塑造理想的胸型，每天戴上鋼絲圈胸墊，更充滿不適感地生活。這種束搏自己的生活，正是Maike想要打破的。
I think the idea of comfort is very important. Sometimes we don’t notice how important it is until we lose it.
──Maike Lüdenbach，品牌LÖV創辦人
（譯: 我認為對舒適的想法是非常重要的。有時，大家不會注意到它是重要性，直到我們失去了它。）
因此，品牌LÖV採用無鐵線無push up功能，並鼓吹不受任何美學規則所限制。單純以最輕鬆舒適的設計，為女性提供最美麗的體驗。此外，LÖV的內衣還具備外穿功能，令它的實用性提升。這種設計，成功發揮內衣的視覺效果及使用性。
對Maike來說，每個女生也有權選擇自己的形象。生於這個社會，為了符合一些所謂的期望，大家好像也活得特別疲憊。因此，她認為有必要重新定義「美」，並把它的界限慢慢放大。在這個新時代，大家應該走出別人的幻想世界，重新選擇想要的生活。畢竟，這是一個屬於你的人生。
Every change was incited through a daring woman who was brave enough to ask why things are how they are.
── Maike Lüdenbach，品牌LÖV創辦人
（譯：每一場變革都源於有一位敢質疑事物現狀的勇敢女性。）
Reference: LÖV，Metal Magazine & The Style Line
