Her Story：3ce、KKXX、Stylenanda韓流時尚王國背後的金素熙

FASHIONPEOPLE

Her Story：3ce、KKXX、Stylenanda韓流時尚王國背後的金素熙

她和她們的故事，都值得我們聆聽

#HFASKS

成功與年齡，到底有沒有關係？

當談及韓國時裝，相信最為親民而擁有高認知度的就是品牌Stylenanda。從化妝品牌3ce到時裝品牌kkxx，Stylenanda以出眾的包裝技巧以及造型設計了一個盛大的時裝美容王國，成為近年深受少女歡迎的韓國時裝美容品牌。可是你又知道在這個王國背後的「國王」竟是一個年僅35歲、白手興家的韓國女生金素熙（김소희）嗎？

View this post on Instagram

A post shared by 김소희 (@so_______ee) on Mar 10, 2019 at 5:07am PDT

View this post on Instagram

A post shared by 김소희 (@so_______ee) on Oct 14, 2018 at 5:20am PDT

View this post on Instagram

A post shared by 김소희 (@so_______ee) on Oct 3, 2018 at 7:44pm PDT

+延伸閱讀｜解開束縛、重奪「穿衣權」，韓國時裝品牌Blindness的秋冬系列

我不認為自己是韓國時尚的創始人，但我是那個為韓國時尚產業的電子業務燃起火花的人。

I don’t want to consider myself the founder of Korean fashion, but I was the person who sparked fire in the Korean fashion industry for online business

—金素熙, via WWD

從喜歡逛東大門的畢業生到品牌創辦人

被稱為「網購神話」的金素熙其實是以22歲之齡，在一個大學生剛剛畢業之時創下Stylenanda的，很難想像吧？在大學畢業後、踏入社會之前往往都是人生最迷惘的時候，因為今後面對的是一個截然不同的世界，究竟自己有沒有能力承擔？怎樣的路才是最適合自己？而年紀輕輕的金素熙卻踏上了一條甚少人選擇的路—創業。金素熙自小非常熱愛時裝，並喜歡逛東大門，因為出眾的時尚品味，經常會被身旁的朋友詢問衣服來源，亦因此讓她萌生了開設網上商店的念頭。剛開始之時，在網絡商店尚未發展成熟的2004年，她嘗試把母親售賣的內衣放上網絡平台。次年，她開設了時裝品牌Stylenanda。作為一個白手興家的年輕女生，營運一個品牌絕不容易。從挑貨、批貨、處理訂單到寄送貨物，金素熙全都獨自完成。

我當時認為，入門級職位的月薪只是800美元，而我那時候每天賺100美元。所以我想我應該會比其他人更成功。

I thought at the time, that at the original entry-level job you only make $800 a month, and I was making $100 a day. So I thought I would be so much more successful than anyone else.

—金素熙, via WWD

View this post on Instagram

A post shared by 김소희 (@so_______ee) on Apr 18, 2018 at 3:55am PDT

View this post on Instagram

A post shared by 김소희 (@so_______ee) on Feb 12, 2018 at 1:35pm PST

View this post on Instagram

A post shared by 김소희 (@so_______ee) on Feb 7, 2018 at 3:05pm PST

View this post on Instagram

A post shared by 스타일난다 STYLENANDA (@stylenanda_korea) on Apr 6, 2020 at 2:04am PDT

View this post on Instagram

A post shared by STYLENANDA JAPAN (@stylenanda_japan) on Apr 5, 2020 at 8:50pm PDT

創業 1 0 年終突破赤字

別看現在Stylenanda的門店遍佈韓國如此風光，其實在2005年到2011年間，品牌一直還背負著5億韓元的赤字；直至在2009年，金素熙的一個決定才扭轉了局勢。不得不說，她是一位極具商業眼光的女性，繼時裝之後，她決定進軍美妝行業，成立了現時街知巷聞的品牌3ce。據說當初她為了找到一支滿意的唇膏就曾經跑遍了50個賣場，每款產品平均經過10次修改才正式推出市場，也經常在自己的Instagram上詢問顧客對於新產品的看法，憑藉她的努力不懈和認真，最終在創業第10年終於銷售額突破千億成績，主公司Nanda Co.的業績也在往後幾年節節攀升。

View this post on Instagram

A post shared by 김소희 (@so_______ee) on Nov 11, 2017 at 8:54pm PST

View this post on Instagram

A post shared by 김소희 (@so_______ee) on Nov 9, 2017 at 12:58pm PST

View this post on Instagram

A post shared by 김소희 (@so_______ee) on May 11, 2017 at 8:58am PDT

View this post on Instagram

A post shared by STYLENANDA JAPAN (@stylenanda_japan) on Mar 12, 2020 at 5:06pm PDT

View this post on Instagram

A post shared by 스타일난다 STYLENANDA (@stylenanda_korea) on Dec 5, 2019 at 1:17am PST

成功，原來不只一種模樣

如今Stylenanda旗下的店舖遍佈內地、泰國、日本、新加玻，單單在香港便已有18個賣場；在2018年3ce的成功更引來法國集團L’Oreal全面收購Nanda Co.。在回首之時，金素熙表示其實自己是「誤打誤撞」地成功了，因為她從沒有將Stylenanda收納在自己的人生規劃裏，一切的剛好加上對工作的堅持和認真，就創下了這歷史性的一頁。或許Stylenanda的時裝並不是最前衛而創新的設計，但是從包裝、品牌形象到店舖裝潢，不能否認金素熙成功建構出一種帶領風潮、一看便知曉的Stylenanda風格。從小小的網店到遍佈亞洲的品牌，從一個剛畢業的大學生到坐擁億萬資產的創業家，金素熙證明了只要專注於自己所熱愛的事情──成功，原來不只一種模樣。