大學時期，筆者曾經因為翻拍七十年代的上海戲碼，不惜勞師動眾，重金買下一幅幅模仿當年的月份牌海報，甚至找來上海閨蜜扮演傳神的民國妹妹。回頭想想，這些煙草、花露水月份牌的造型固然是美，可是卻鮮少有人深入討論。那些煙草、花露水月份牌廣告上的新女性至今仍然時尚。今天我們從西方天橋跳回上海歷史，細看當年民國年代的廣告女性吧。

家傳戶曉的藝術品

「甜、糯、嗲、嫩」，筆者當年搜購多款月份牌海報，總是驚訝那些煙草、花露水月份牌廣告上的新女性竟然能畫得唯妙唯肖。雖然西方早己有手繪海報為商品包裝宣傳，但廣告牌的上海女性卻是筆者最愛。20年代，安徽縣有位擅長傳統工筆的畫家，他叫鄭曼陀，創作出這種中西合璧畫派。他先用西洋的透視法與素描打好畫稿，然後以水混合炭精擦粉，為畫作擦出明暗光影，最後為畫作塗上水彩顏色，因此每幅作品的女性全都玲瓏浮凸，更有種攝影的寫真效果。

三十年代摩登女郎

誰能夠想到最先起用這種人手繪製的廣告女郎的，竟然是煙草廣告！其實最初這種畫作風格是外國引進的藝術，難怪英美煙草商較易為人接納；其後因為廣告女郎印到月份年曆、廣告上，引起中國其他企業家如上海藥局、華品煙草、奉天太陽煙草、老晉洋行花露水等等注意，成功讓這種畫風成為當年回憶經典。細看這些風靡一時的月份牌廣告，個個女郎衣著時髦、端莊嬌美、巧笑倩兮。透過這些女郎，我們大概對當時的時尚審美略懂一二。

倒映民間風貌

廣告女郎到今日仍然讓人受樂。在那個沒有明星、網紅的年代，這班廣告女郎便是人民飢渴地模仿的時髦教主，她們身穿的華美旗袍都是讓女生心動的新世界，你根本不會想到廣告背後物化女性的陰謀。當年的月份牌總是備受矚目，就好比現在最新上線的大電影；戰前時期月份牌通常印於海報紙張上，並且印上年曆，但戰後的月份牌則以鐵牌定製，搖身變成集藝術、商業、設計一身的文化產物 ，成為人們茶餘飯後的話題。

揣摩當年何謂美

年代轉變所留下的痕跡總是帶著故事。最開始我們看過1910年的月份牌，主要是一些高領密實的清裝古典打扮，；1920年鄭曼陀把女性形象以新鮮方式刻畫起來：燕尾瀏海、喇叭袖等等；到鼎盛時期的30年代，廣告女郎與旗袍同時踏進黃金年代。廣告女郎興盛背後的靈魂人物當然少不了畫師鄭曼陀，還有金梅生 、杭穉英、高劍父 、高奇峰、鄭磊泉、潘達微及何劍士。當年幅幅美人圖都露齒而笑，高領仍舊但卻短袖居多，若隱若現的胸罩與薄透面料畫法同樣暗藏心思。40年後這些經典女郎亦換裝成西化打扮，果真是當代網紅。

參考資料：《二十世紀服裝流變，百年衣裳》