雪櫃裡的儲備吃光了，浴室的洗手液用完了，以往我們大概會跑到樓下雜貨店或超級市場補補貨；不過自從網上平台愈來愈發達，用滑鼠按幾個按鈕就已能買來一般消耗品，還可送貨上門，足不出戶就能解決生活所需。雖然是日用品，但大品牌的定價普遍也不低，而這個新平台Brandless就反其道而行，以3美元的定價顛覆我們對消費品的既定印象。
品 牌 出 名 與 否 ， 這 家 網 上 商 店 豪 不 在 乎
這個在七月才剛創立的網上零售平台Brandless，貨品的分類廣泛，主要售賣日用品和食物如肥皂、護膚品、餐具和文具等，而每項貨品都定價為3美元。不要以為如此平價的用品會因此降低質量，它們來自數十家美國的獨家供應商，當中不少是有機或採用非基因改造原料的。
Brandless的包裝以簡約為主，封面直接標明原料和用法，沒有過多的銷售字句，也不強調貨品的品牌。創辦人Tina Sharkey 和Ido Leffler希望Brandless可以重塑人們與商家之間的關係——直接、誠實、透明和民主。
買 的 是 貨 品 ， 還 是 品 牌 的 名 氣 ？
一般消費者在貨品上花的錢，有約40%其實是用於「品牌稅」（Brand tax），即商家的行銷費用，也就是品牌的名氣，與物品的質素無關，這種品牌效應讓同樣的貨品賣得更貴。
而Brandless的貨品之所以能以統一的低價出售，只因它不開設實體店，同時去除這些「建立品牌」的費用，以社交媒體宣傳來代替傳統的電視和紙本印刷廣告；Brandless還會在用戶消費後發送報告，交代同樣產品在一般門市的價格，從而計算免除「品牌稅」後，用家可節省多少錢。
Brandless剛開業已獲得消費者和投資者的關注，反映大眾開始接受沒有品牌堆砌的商品，尋求更本地和健康的選擇。這為我們帶來不少反思：Brandless的貨品脫下牌子的衣裳，內裡也不過是同樣的貨品。我們買的，到底是用品本身，還是包裝上的那幾個字？
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Cover photo via Brandless
DESIGN: CYAN F. / HOKK FABRICA
2 August 2017, 12:00 AM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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