如果說美妝界近年的「黑馬」，絕對是從互聯網起家的品牌Glossier。憑藉強勁的營銷手法、完美捕捉女性心理的包裝和擁抱多元美的理念，Glossier成功成為新世代熱捧的美妝品牌。品牌在網上銷售平台獲得巨大成功，近年亦開始開展實體店，秉承品牌出色的包裝手法，旗下多間店舖的裝潢亦引起不少人關注，以多個「打卡位」牢牢抓緊消費者的心，一起來看看吧！
Glossier由前時裝雜誌助理Emily Weiss於2014年一手創建，真正以女性為出發點，帶起「將護膚為首要、化妝為其次」的美容模式，引起一股風潮。不少人分析，認為Glossier的成功之道在於了解顧客的心，不但將一直以來「變美需要的便是化妝」的觀念連根拔起，更透過網絡平台聆聽客人需要，以口碑為宣傳手段；除此之外，筆者認為品牌成功不可或缺的關鍵還有出色的包裝設計。在令品牌形象具體化以外，小至產品的外型設計、大至實體店的門面裝潢都完美符合「視覺效果先行」的新世代。以下Hf就帶大家一起遊覽3間Glossier實體店，走進Glossier的世界，感受其藝術魅力的同時了解這個品牌背後的理念。
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New York
Address: 123 Lafayette Street
距離Glossier總部不過14分鐘路程的紐約旗艦店樓高2層，以品牌標誌性的Pastel Pink為主色調，淡粉紅色的牆壁配合灰色的混凝土地板，將Glossier簡約清新的格調展露無遺。店內每個角落都藏有精心設計的打卡細節，如由年輕家具設計師Thomas Barger所設計、充滿「少女心」的紙漿椅子，和供顧客試用產品的Wet Bar等。
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Los Angeles
Address: 8407 Melrose Place
作為Glossier第二間開啟的實體店，不知洛杉磯店的表現又如何呢？在位於以沙漠和峽谷聞名的洛杉磯，這間店舖的裝潢秉持品牌一直以來的待客原則──為到訪者帶來不一樣的體驗，Glossier竟然在店內建造了一座小型峽谷！當打開店內一道神秘的粉紅色大門後，彷如穿過多啦A夢的「隨意門」般，客人彷彿瞬間來到另一個世界，可以任意在「Glossier峽谷」留下難忘的照片。
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London
Address: 13 Floral Street, Covent Garden
座落於倫敦創意核心地帶的Covent Garden，這間倫敦分店較為特別，只會開放至2月9號，可說是一間pop up store。雖說是pop up store，但是店鋪在室內設計上一點也不兒戲──室內裝潢以19世紀的起居室和私人俱樂部為設計靈感，用上了大量的花卉圖案，佈滿牆壁和地板，以獨特的一面演繹倫敦風情。
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Original cover image via Glossier
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DESIGN: CONI.L / HOKK FABRICA
25 January 2020, 12:00 AM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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