假如你是「閱網無數」的購物迷,應該知道網上的示範照有多重要吧。雖說網購很方便,但在試不到、觸不到的情況下,模特自然成為大家的「替身」,不過有些造型照卻拍得有點「過了火」。近日,英國媒體BBC做了一項調查,指出某些時尚品牌的圖像涉及淫穢挑逗意味,但其中被點名的英國品牌Missguided則反駁指這是為了推廣一種「生活方式」。
這個由BBC策劃的調查以十個英國高街時尚零售商為研究對象,其中包括網店I Saw it First、ASOS、Missguided、Boohoo、Pretty Little Thing 和Nasty Gal,以及擁有實體店的Topshop、River Island、New Look和Urban Outfitters。據互聯網研究公司SimilarWeb表示,這些品牌都在18-24歲的女性群中相當受歡迎,故此決定以它們的圖像作分析。
這次研究運用了AI Google tool的安全搜索工具,並找來18,000張於今年6月至7月發佈的女裝新貨造型照,從而分析圖中模特在展示服飾時有否「策略性」地掩蓋裸露部分,又或者有否涉及過份挑逗的姿勢,再以1到5分的評分準則來判斷。是次數據顯示,網店所發佈的圖像(16%)比與街頭商店的圖像(8%)更為「淫穢」,其中Pretty Little Thing的得分率(22%)最高,緊隨其後的是I Saw it First(21%)、Missguided(16%)和Boohoo(16%)。
剛好,「名列前茅」的Boohoo和Missguided近日也有爭議事件。據英國廣告標準局(Advertising Standards Authority,ASA)表示,兩個品牌所拍攝的新廣告也有性化與物化女性之嫌。首先是Boohoo在今年7月寄出的營銷電郵以“Send Nude”為標題,還加上了「眼睛」的表情符號;點擊進去後,其實是一張身穿米色夾克的女模照,而Boohoo表示這個“Nude”是品牌新一季系列的顏色基調,並用來描述類似該模特膚色的人士,絕非叫大家發送裸照。同時,品牌也澄清登錄網站的客戶必須年滿18歲,而且也需同意Boohoo的使用條款。
不過,ASA裁定“Send Nude”這詞會讓人誤解為向對方索取裸照,甚至構成性騷擾,加上Boohoo的目標市場年齡在16至24歲之間,即使註冊網站有年齡要求,但這種語帶相關的廣告詞是否能夠避免呢?
Boohoo ‘send nudes’ advert banned after furious complaintshttp://t.co/ZHkR8s0TLY pic.twitter.com/JkxvKXgpUJ
— Birmingham Live (@birmingham_live) October 16, 2019
另一個受爭議的主角就是Missguided的泳裝廣告。這段泳裝短片原本是在英國聯誼真人秀Love Island的廣告旁邊放映,但現在已被ASA所禁,原因是短片涉及性暗示及物化女性。廣告開始時,鏡頭先特寫一名女性的雙唇,而她口中正含著一顆草莓;然後,各位身穿性感比基尼的模特便擺出一系列撩人的姿勢,包括跨坐在摩托車之上,還把自己的手徘徊在大腿內側等。ASA認為這些場景及展示方式過於性感,好像在「邀請」觀眾把女性視為性對象。
Missguided其後澄清,指這個廣告是為了促進某類型的生活方式,並旨在向年輕婦女展示自信。同時,他們認為在宣傳夏季服裝系列時,展露皮膚是一件必要而無可避免的事,加上有很多鏡頭也集中在模特的臉部,因此品牌認為廣告絕無冒犯女性之嫌。大家又接受這番解釋嗎?
The ASA has banned a @Missguided ad that they believe to be overly sexual.
Wish Director, Chris Kell, explains why banning the Missguided advert made the marketing campaign even more successful.#missguided #ASA #Advertising http://t.co/KZ90dqketF pic.twitter.com/H2hrWzyVc8
— Wish Agency (@WishAgencyUK) October 16, 2019
RT The Drum: Missguided Love Island ad banned for objectifying women http://t.co/lUzHL2Dwh7 pic.twitter.com/ZSywwPHUNl
— Leonie Onslow (@LeonieOnslowPR) October 16, 2019
Cover image via Instagram@missguided, @prettylittlething
同場加映
DESIGN: CONI.L/HOKK FABRICA
21 October 2019, 12:00 PM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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