說是照顧不同膚色種族的使用者需要也好,說是展現多元美也好,化妝品牌的粉底液選擇近年開始多起來,顏色從淺色調擴展至深色調,大品牌如Dior和M.A.C,還有Rihanna的Fenty Beauty,都紛紛打著多元的旗號推出幾十種色號的粉底液。不過這只是第一步,因為如何命名這些顏色,也可以掀起一場風波。
網絡化妝師Jackie Aina與Too Faced合作推出粉底系列Born This Way,照顧不同膚色需要,出發點在於讓所有人感受到自己的美麗。但在顧客們親身感受到這份自信之前,她們首先因粉底的名字而氣上心頭。
命名的問題
這次Too Faced粉底系列不是簡單以數字代表每個色號,而是選擇為35種顏色都取一個名字;極淺顏色的名為「雲」(Cloud)、「雪」(Snow)和「象牙」(Ivory)等,但深色調的則取名為「焦糖」(Caramel)、「摩卡」(Mocha)和「可可」(Cocoa),深色調全部都是食物。
有網民認為食物如「蜜糖」(Honey)、Tiramisu等是人們吞噬進口、被購買和消費的產品,甚至普遍被認為是非健康食品,是種Guilty pleasure(譯:帶罪惡感的愉悅),用來形容人們天生的膚色並不適合;要是執意要跟從這個「甜點命名法」,那麼淺色調的粉底也應該擁有食品的名稱。
另一個讓大家狂抓的名字就是 「裸色」(Nude),對不同膚色的人來說,「裸色」都不同,根本不可能有統一的標準。
We’ve got the shades!!! 😍🙌🏿 @jackieaina x @TooFaced pic.twitter.com/16dfJzuUrJ
— CocoaSwatches (@CocoaSwatches) June 16, 2018
品牌的看法
Cocoa Swatches在這場討論上也不逃避,在Twitter發表了意見。他們認為,我們要對抗的是整個美容界,而是不將所有責任放在一個人身上。
I appreciate the discussion going on under this post but it sucks that it’s at the expense of a black woman trying to change things for us.
(我很欣賞在這次的討論,但它很糟糕,因為它在傷害一個為我們作改變的黑人女性(Jackie Aina)。)
Jackie Aina和Too Faced未必有意用食物名來物化膚色,這次的營銷策略可能就是一個很好的開始,帶領我們思考化妝品營銷策略的問題。
Cocoa Swatches由美容博客Ofunne Amaka 創立,她有感深膚色的女士們難以找到適合自己的化妝品,所以在Instagram上分享妝容,還設計了名為Cocoa Swatch的應用程式,讓大家看看彩妝搭在肌膚上的真實模樣。
閱讀更多:
Rethinking Beauty:粉底液的種族多元──當黑皮膚不再渴望漂白,才是平等
Redefining Beauty: 一直找不到合心水的粉底?這個美妝品牌讓所有膚色的女生多點選擇!
Redefining Fashion: 在膚色失衡的時尚界,她設立了這樣的一家模特公司Lorde Inc
23 June 2018, 12:00 AM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
Contact us | 合作請聯繫
[email protected]
未經授權請勿以任何形式轉載,違者追究法律責任。
More: 化妝