走在街上不難看到年輕男女腳踏一雙白色的FILA Dad Shoes,胸口掛著一個大大的FILA Logo,亦多了FILA商品上架。而目睹這一切的你,又有否懷疑過是什麼時候讓這個消失了好一段時間的運動品牌突然一躍成為潮童們都熱愛的街頭品牌呢?
View this post on Instagram
曾是義大利百年品牌,現在由韓國管理
相信不少人,包括筆者在內都未曾想過這樣一個運動品牌原來起源於義大利,而且擁有悠久的歷史。FILA 於1911年在義大利一個的小城鎮成立,原本是一個融合藝術、奢華和務實元素的紡織廠。從未接觸過運動時裝的FILA直至遇上了Enrico Frachey,並聘請了他作為總監後,才正式轉型。
在70年代,FILA正式邁入品牌的巔峰。轉型為運動品牌後的它開始贊助不同的知名運動員,而在網球方面尤其突出,大滿貫選手包括伊文·古拉貢(Evonne Fay Goolagong-Cawley)以及「瑞典冰人」Björn Borg等均穿著FILA的衣服出場。
+ 延伸閱讀|Style File : 70年代的第一休閒運動品牌,它叫做iceberg
而踏入80年代,FILA的產品開始被當作時裝單品,被美國Hip Hop歌手廣泛接納。知名rapper如LL Cool J或Pete Rock等都穿上FILA的運動外套或頭帶登場。
可惜,好景不常。經過一段高峰期後,FILA因經營不善而陷入低潮,被競爭對手如Nike、Adidas等拋離。有趣的是,這個義大利百年品牌經歷過轉讓予美國企業後,竟然被「FILA Korea」接手了。一向獨立營運的韓國分公司沒有受到總部的影響,反而堅守本土市場,甚至在最後,收購了整個FILA集團,因此從2007年開始,FILA的總部就移師到韓國了。
View this post on Instagram
韓國流行文化帶動下,FILA重新佔領全球市場
筆者嘗試慢慢回顧FILA的反攻過程。由此報告可見,在「FILA Korea」接手後,品牌的淨收入竟從2008年的7.5萬美元飆升至2010年的83萬美元,在韓國成為繼Nike後第二大市場擁有者,而該段時間正正是品牌找來韓國天團Big Bang當代言人的時期。相信大家都知道韓國明星對時裝潮流有多大的影響力,但凡穿在當紅偶像身上的產品通常都很快被搶購一空,更何況代言的還是被稱為潮流教主的G-dragon。雖然韓國人已經將FILA當成本土品牌來支持,但當時的FILA仍然只停留在韓國國內。
+ 延伸閱讀|這些服飾造型是黑歷史嗎?讓你猜不透的K-Pop那些年時尚
直到近年K-pop開始蔓延全球,加上嘻哈文化所延伸的街頭時裝的普及,時裝圈子開始吹起運動風,諸如Champion、Ellesse、Kappa等運動品牌重新冒起,借著這股熱潮,令FILA得以重現在大家眼前。而2017年FILA更隨著法國品牌Balenciaga帶起的老爹鞋熱潮,重新將名為Disruptor的鞋款推出,合理的價錢加上專為女性設計的版型,迅即將品牌再一次推上巔峰。
View this post on Instagram
View this post on Instagram
FILA能搖身一變成為潮牌,韓國公司聰明的策略不可忽視。眾所週知,韓國非常擅長於包裝,無論是藝人、電視劇或時裝也好,韓國人非常懂得利用視覺效果吸引群眾,而無可否認,在韓國的FILA無論在宣傳照或產品設計上都顯得更為年輕和吸引。
View this post on Instagram
View this post on Instagram
Cover Image via Instagram @fila_korea, @filausa
同場加映:
Style News:即將登陸紐約時裝展!經典絲絨運動服品牌Juicy要回歸了
DESIGN: CHRISTY / HOKK FABRICA
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
Contact us | 合作請聯繫
[email protected]
未經授權請勿以任何形式轉載,違者追究法律責任。
More: FILA