從球場到街頭:見證Converse的百年蛻變 - HOKK fabrica

從球場到街頭:見證Converse的百年蛻變

HF Crewon February 25, 2017 at 12:00 am

每個人都擁有一對Converse。

事實上,我未曾擁有過一對Converse。中學時期,看見身邊的朋友都穿Converse,令我有一刻都想買對Converse回家。最終,我並沒有染上這種潮流,還是覺得拖鞋涼鞋比較適合我。不過,最近同事提起他們衣櫥裡的必備單品時,我又重拾對Converse的興趣,發現這對散發著我行我素氣息的帆布鞋前身竟然是奧運官方運動鞋!

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原來Converse就是這樣從運動鞋過渡至次文化象徵,其實匡威公司也沒有幹甚麼,就是獨立音樂藝人間接為它宣傳,令Converse在時裝界流行起來。雖然Converse喪失了藍球場上一席位,但卻贏得次文化追隨者的歡心,後來連龐克搖滾(punk rock)樂隊the Ramones、Green Day、the Dead Boys,垃圾(grunge)樂隊Nirvana的Kurt Cobain,以及另類搖滾(alternative rock)樂隊Pearl Jam的Eddie Vedder,還有很多的地下音樂藝人的等等,都會選擇Converse。

或許匡威公司也開始注意到Converse對於次文化追隨者的吸引力,它們引進大量顏色、花紋、型號,除了基本的黑白高筒款色,Converse還多了低筒(又名牛津)、雙舌(double tongue)、粗幼帶、方格等款色供人選擇。要令你的那對更加獨特,匡威公司現在甚至提供個人化服務,讓客人可以設計一對屬於自己的Converse。不擅長DIY的人甚至會請畫師幫忙人手繪畫圖案,製作一對獨一無二的球鞋

從運動鞋到次文化象徵,今日的Converse已經成為大家每天穿著的主流便鞋。面對Converse主流化的現象,匡威公司又如何和解實際現象與其一直以來所推廣的次文化、反叛形象?相信這是Converse及其用家未來要面的一大挑戰吧,就是如何在主流中層出不窮,脫穎而出。

TEXT: FLORIELLE/HOKK FABRICA
DESIGN: ROCCO/HOKK FABRICA
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