從球場到街頭：見證Converse的百年蛻變

on February 25, 2014 at 5:20 pm

每個人都擁有一對Converse。

事實上，我未曾擁有過一對Converse。中學時期，看見身邊的朋友都穿Converse，令我有一刻都想買對Converse回家。最終，我並沒有染上這種潮流，還是覺得拖鞋涼鞋比較適合我。不過，最近同事提起他們衣櫥裡的必備單品時，我又重拾對Converse的興趣，發現這對散發著我行我素氣息的帆布鞋前身竟然是奧運官方運動鞋！

原來Converse就是這樣從運動鞋過渡至次文化象徵，其實匡威公司也沒有幹甚麼，就是獨立音樂藝人間接為它宣傳，令Converse在時裝界流行起來。雖然Converse喪失了藍球場上一席位，但卻贏得次文化追隨者的歡心，後來連龐克搖滾（punk rock）樂隊the Ramones、Green Day、the Dead Boys，垃圾（grunge）樂隊Nirvana的Kurt Cobain，以及另類搖滾（alternative rock）樂隊Pearl Jam的Eddie Vedder，還有很多的地下音樂藝人的等等，都會選擇Converse。

或許匡威公司也開始注意到Converse對於次文化追隨者的吸引力，它們引進大量顏色、花紋、型號，除了基本的黑白高筒款色，Converse還多了低筒（又名牛津）、雙舌（double tongue）、粗幼帶、方格等款色供人選擇。要令你的那對更加獨特，匡威公司現在甚至提供個人化服務，讓客人可以設計一對屬於自己的Converse。不擅長DIY的人甚至會請畫師幫忙人手繪畫圖案，製作一對獨一無二的球鞋

從運動鞋到次文化象徵，今日的 Converse已經成為大家每天穿著的主流便鞋。面對Converse主流化的現象，匡威公司又如何和解實際現象與其一直以來所推廣的次文化、反叛形象？相信這是Converse及其用家未來要面的一大挑戰吧，就是如何在主流中層出不窮，脫穎而出。

參考資料：

http://chucksconnection.com/

http://play.converse.com/blog/2011/04/24/the-converse-archive/