曾經,你我都被街上一個個寫著「Juicy」的屁股吸引過來。
拉鍊連帽外套、喇叭剪裁、絲絨布料……在運動風還未盛行的2000年代,Juicy Couture所推出的運動服就是當時的「It Item」,它是女明星和模特兒的悠閒服,或許亦是你和我曾經渴望擁有的單品。隨著時代變遷,這套絲絨運動服也逃不過被淘汰的命運,曾經年賺5億美元的Juicy Couture終於在2013年僅以1.9億被品牌管理公司Authentic Brands Group(ABG) 收購。品牌之後進入了好幾年的低調,不過最近他們宣布即將要登上紐約時尚週!
2018年以新形象強勢回歸
下週四(2月8日),模特兒將會在紐約時尚週中穿上品牌Juicy Couture Black Label 和Juicy by Juicy Couture系列的最新設計。據報道,品牌希望藉這個大型國際盛事,一方面確立「運動服」成為品牌主打,另一方面推出新產品。其實品牌幾年前已經開始蠢蠢欲動,2015年推出當代系列Juicy Couture Black Label試水溫,2017年春季與Vetements聯乘,去年八月再聘請29歲造型師Jamie Mizrahi作創意總監,外界已經感覺到重塑中的Juicy Couture很快就要「行動」。
女明星近來又開始穿Juicy
根據ABG市場營銷執行副總裁Natasha Fishman,這次回歸找來了世界各地的網紅、影藝名人宣傳,展示絲絨運動服也能注入個人風格,不會再是以前千篇一律的樣子。適逢絲絨在2018年大行其道,相信Juicy Couture這次歸來是合時的,而自從Jamie Mizrahi上場後,Rihanna、Selena Gomez、Kylie Jenner、Lady Gaga等人又開始穿這些經典的穿絲絨運動服了。
究竟重塑後的Juicy Couture能否再次成功翻身?大家拭目而待吧!
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30 January 2018, 12:00 PM
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