新年即將到來,又預告著「紅包大戰」即將到來。隨著年齡增長,因著華人傳統禮讓、客套的文化,紅包在你與長輩之間來回拉扯的情境將會不停出現,而這樣有趣的一幕在近日竟然成為了運動品牌Nike的新年廣告,在他們幽默的手法包裝下,這熟悉的情境亦增添了時尚的氣息。
Nike Chinese New Year 2020
Video via YouTube/ SERBANESIA
在儒家思想根深蒂固的華人社會,「謙讓」是非常重要的一環──儘管內心非常想要某樣東西,在傳統文化的教導下,我們都知道在表面上也要先推讓一番,裝作勉強收下的樣子,以顯示自己的禮貌;這種精神在農曆新年這個時節就發揮得更為淋漓盡致。相信以下所描述的這一幕是許多人的成長經歷。
踏進親戚家門、打招呼問候後,就會來到每個新年最重要的一個環節──「派利是」。尤記得出門前父母的吩咐──「因為已經長大成人,你不能再接下長輩的紅包」,可是面對迎面而來的金錢誘惑,推卻又於心不忍,所以就會開始上演一場「紅包退讓大戰」。長輩說:「新年『利利是是』,總要拿下的。」自己卻口不對心的說:「不行不行,我已經長大了。」最後通常都是以長輩「獲勝」、紅包進入自己口袋的局面終結。這樣的情境可說是在華人社會中非常獨特的一道風景,而運動品牌Nike就以此為創作靈感,製作出新年廣告影片,以幽默誇張的手法來呈現出這一幕。
片中的小女孩自小時候開始便與阿姨以「紅包大戰」來宣告新年的來臨,每次都是以小女孩落敗、收下紅包完結。直到有一年,她再也忍受不了,就穿上了Nike的球鞋,從家門奪門而出,而阿姨則在她身後不斷追趕;這樣的情形一直持續到最後小女孩屈服了,收下紅包。當時間過去,小女孩已長大為人母,這次當她準備將紅包交給她阿姨時,形勢瞬間逆轉,阿姨從她身上學會了穿上Nike球鞋,躲避她的紅包,而「你追我跑」的一幕又重新上演了。
這部影片由 Wieden+Kennedy Shanghai製作公司拍攝,完美地將華人的禮讓文化以及派發紅包的習俗包含在內,同時又將Nike的新年系列呈獻出來。對於這段描述農曆新年的影片,身為華人的你又有否從中獲得同感呢?
Cover image via screen capture of YouTube/SERBANESIA
同場加映
DESIGN: CHRISTY.L/HOKK FABRICA
13 January 2020, 12:00 PM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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