在漆黑的背景下，鏡頭為唇膏來一個特寫：在被放大的啞緻紅褐色包裝裡，是融化中的裸色液體；液體正反地深吸力地向上走，如雪糕融化的倒帶畫面，然後漸漸露出品牌Logo，最後才完美地凝結成為唇膏──這是美妝品牌NARS最新的After Hours唇膏系列廣告，推出才兩天就引來爭議，究竟創辦人François Nars這次如何觸動了網民的神經？
耐人尋味的標題、惹人遐想的意象
先為大家介紹這次廣告的主角──Morocco。Morocco是NARS After Hours唇膏系列中被形容為「暖肉桂」（warm cinnamon）的裸色唇膏，伴隨著這樣的一段標題：“When the nudes keep you up all night”。網民大多數批評的聲音都是認為廣告意識不良，而Morocco在短片開首的模樣有如陽具，加上標題語帶相關──究竟廣告在形容唇膏效果持久到「整晚都不會脫落」，還是另有意思？
不少網民直斥廣告令人不安，認為標題想傳遞的是一種男性看見裸體而勃起的性暗示，因此擔憂訊息會對年輕消費者──尤其是少女們──有不良影響。網民在Twitter上群起聲討品牌廣告「不雅」，認為是一種「公關災難」，亦有人聲稱會「罷買」；不過同時亦有網民指出NARS「不是第一天以性暗示作招徠」──事實上，NARS最著名的胭脂名叫Orgasm（性高潮）。
換了顏色，又是另外一個模樣？
那麼，究竟是部分網民「太過敏感」，還是NARS這次真的「做錯」了？我們姑且花一點時間，看看同系列其他唇色的宣傳短片。在Morocco推出前兩天，原來早已經有另一隻裸色唇膏出現了，名叫Honolulu Honey。這「醉人」的裸色又有讓你想起陽具嗎？
再多看一個，看看數小時前推出的紅色唇膏Heat Wave，這又讓你想起陽具嗎？
又好像沒有。
同系列的其他唇膏都用上同樣的宣傳方法，但性意味又好像真的沒有那麼強烈。有人看見的是一具勃起的陽具，有人看見的是一款漂亮的唇色（事實上，品牌Instagram上的評語大致上都是正面的），有人看見的只不過是廣告賣弄色情的技倆。究竟真相是怎樣，也許只有NARS才知道，但不管是無獨有偶還是刻意賣弄，對於品牌來說都已經不太重要，因為Morocco短片的觀看次數已達98萬，直逼100萬，品牌的宣傳的目的早已成功達到了。
如果你有興趣再研究下去的話，After Hours唇膏系列一共有12隻顏色，可以等待其他色號的廣告推出後再仔細看個究竟。
Cover photo via Instagram @narsissist
14 August 2019, 12:00 PM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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