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Marc by Marc Jacobs:玩Instagram都可以做Model?!

HF Crewon September 3, 2014 at 10:28 am

在這個世界上,無時無刻都有人想出名。有旅客會上演潑婦罵街,有年青人會選擇從政,亦有少女會當上嫩模賣肉,務求一展所長吸引別人注意 。在這個社交網絡當道的年代,想出名更是比以前容易多了;時尚界又會怎樣利用這個契機呢?

Marc by Marc Jacobs」是紐約設計師Marc Jacobs 2001年春天推出的副線,對象是年輕的消費者。Marc Jacobs看準年青人愛玩手機的現象,將招募模特兒作2014 秋冬系列的宣傳的工作交托在Instagram的手中,申請者上載個人照後輸入hash tag(#castmemarc)就能完成申請。結果,招募取得空前的成功,吸引了七萬名參加者,而活動的成功在於其營銷策略:

marc by marc jacobs, models

01

別以為活動只吸引了七萬個人注意, @marcjacobsintl 共有一百四十多萬粉絲,粉絲上載了個人照也會給被朋友圈子內的用戶看到,有效令招募廣傳。社交網絡上瘋傳的特性亦令招募工作於短短一個月內迅速完成,今年四月開始招募,五月九位得獎者就已經飛到紐約拍硬照了。

marc by marc jacobs, models
Emmanual, USA
marc by marc jacobs, models
Vivian, USA
marc by marc jacobs, models
marc by marc jacobs, models
Martin, Uruguay

02

要知道不是所有Instagram用戶也有膽量上載自己的個人照供全球觀看,但卻有很多用戶卻因「八卦」的心態而每天留意活動的最新動態。

marc by marc jacobs, models
Dorothy, South Korea
marc by marc jacobs, models
Spencer, Canada

03

招募開放給全球用戶參與,能夠讓不同文化背景的人有機會參與其中。更重要的是,以「普通人」作代言人比明星來得有說服力,說不定還省掉不少模特兒費用呢!

marc by marc jacobs, models
Angelica, Sweden
Marc by Marc Jacobs 2014年秋冬系列以BMX、K-Pop及滑板文化作靈感,推出大膽、反叛的造型。以普通人作代言正告訴我們原來你和我都能夠穿得起誇張大蝴蝶、骷髏蒙嘴頭巾和闊袍大袖西裝等「高級時裝」。
marc by marc jacobs, models
Nina, Slovenia
marc by marc jacobs, models
Jess, England

誰會想到今時今日普通人竟然可以玩Instagram而當上模特兒呢?隨著社交網絡越來越發達,相信手機應用程式應該會在不同界別發揮出越來越重要的角色,就讓我們拭目以待吧。

On feature photo: Suzi, Australia
Photo courtesy of Marc Jacobs

TEXT: FLORIELLE

 

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