Opinion: 由輕妝上陣到血腥妝容，這些「新型IG臉」有什麼誕生意義？

灼熱的陽光加上侷促的口罩，也令你寧願過一個宅在家的夏日嗎？在家百無聊賴，Instagram成為了不少人的精神食糧。除了不斷throwback舊照外，這些「新型Instagram臉」開始佔據了社交平台—臉龐換上了最清涼的裝扮，粉底、唇膏與眼影也先放一旁，而久違的素顏也終於登場。這種簡約自然的「輕美妝」取向，對美妝界到底是衝擊抑或轉機？更重要的是，這場疫症會否改變我們對「美」的定義呢？

View this post on Instagram

A post shared by DANIELLE MARCAN (@daniellemarcan) on Apr 5, 2020 at 6:35am PDT

View this post on Instagram

A post shared by avani (@avani) on Mar 30, 2020 at 1:47pm PDT

View this post on Instagram

A post shared by 배 윤영 / ＹＯＯＮ 💟 (@mulan_bae) on Jun 27, 2020 at 5:56am PDT

「新型IG臉」登場

疫症來臨之前，作為流行趨勢的「IG臉」向來變化多端，由高超的美妝技術，加上五花八門的濾鏡修圖，足以把人的外貌推向「完美境界」。就像是均稱而白皙的臉孔，輪廓分明的五官，甚至不費吹灰之力就可達至黃金比例。難怪有人笑言，濾鏡是不用花錢的無痛微創手術，而且能輕易地化腐朽為神奇。然而這種審美趨勢的誕生，也許可歸因於一種「凝視」。在著作Perfect Me裡，英國學者Heather Widdows提到HD電視與自拍文化的盛行，某程度是讓大家活在嚴苛的凝視之下，由此生了不少的壓力。為了抵抗臉上的瑕疵與衰老，大家也努力地把最真的自己躲藏在「IG臉」之下。但在這段隔離時期，「IG臉」似乎有了新的常態。

假如有閒逛Instagram的習慣，不難看到近日的美妝視頻有著極大的轉變。昔日那些「雕花式」的精緻妝容愈來愈少，近乎素顏，回歸自然的美妝教學就變得普遍起來。不過，點擊率大幅上升的短片，似乎是有關護理皮膚的教學。據WGSN Beauty的趨勢預測員Clare Varga所指，疫症的出現令人與人之間的互動被迫減少，而在家根本無需花時間去化妝打扮。即使要外出，戴著口罩的我們可能只需顧及臉的上半部分，如簡單的眼妝與眉毛便可以。就像是No7公司所進行的調查裡，指有 82％女性的化妝次數明顯減少，而有52％的女性指自己改變了一貫的美妝重點。因此，這種趨勢誓必令美妝界需要重整。

化妝次數的大減，對護理的重視，再加上實體店的被關閉，導致大眾的消費形式出現轉變。據知名的線上彩妝Cult Beauty與Superdrug的統計，其護膚產品的銷量按同期增長157％及62％。與此同時，在Google的搜尋數據裡顯示，3月至4月搜索 DIY美容療法的數量有三倍的增幅，總次數已超過一百萬。由DIY修甲或染髮，到護膚等自家式的專業美容，成為了2020年的最流行而安全的大趨勢。

除此之外，這段不能出國的防疫期，人們對美妝的關注也進一步擴大至身體和精神層面。在Cult Beauty的數據裡，沐浴產品居然有527%的巨大增長，而在減壓放鬆的產品類別裡，銷量也有219％的增幅。可見在病毒入侵的時期，以上數據反映出人們開始關注自身的健康和護理。不論是個人抑或是集體，不少人也會開始反思「幸福」的意義是什麼，而且有什麼是有益於自己的身心靈。比起打扮得花枝招展，如今的大眾更為關注那些有機健康的美妝產品。對「美」及「IG臉」的定義，也可能因此而出現改變。

View this post on Instagram

A post shared by SHALINI KUTTI | Makeup + Skin (@urshaynesss) on Jun 26, 2020 at 5:34am PDT

View this post on Instagram

A post shared by charli d’amelio (@charlidamelio) on May 5, 2020 at 8:39am PDT

View this post on Instagram

A post shared by Zoë Sugg (@zoesugg) on May 28, 2020 at 11:05am PDT

View this post on Instagram

A post shared by 윤지 / yoonji Bae🎗 (@baeyj98) on May 14, 2020 at 4:46am PDT

妝容變得血腥起來？

雖說化妝次數減少了，但不代表美妝照片及短片沒有生存空間，甚至它們有著血腥化的趨勢。據線上雜誌Dazed Beauty所做的疫症專題裡，助理編輯Dominic Cadogan訪問了五名來自紐約，米蘭和倫敦的美妝師，並詢問他們如何經歷這段疫症時期。當訪問到倫敦美妝師Simona Svantnerova時，她卻觀察到一個有趣的現象：

在疫病爆發期間，我注意到有些設計開始傾向於血腥與反烏托邦，而恐怖成為了最受歡迎的類型之一。
（During the pandemic, I noticed design started gravitating towards gore and dystopia and horror became one of the most popular genres.）

-Simona Svantnerova, London based makeup artist

這些反烏托邦式的妝容，不僅僅是吸引眼球的潮流，或者可看成是一種對社會的無意識控訴。自疫症爆發至今，世界各地也經歷著極為嚴峻的時期，醫療系統的崩潰及確診人數的急增，加上各國執政者的「表現」，也令到不少國民人心惶惶。隨著人們的恐懼與憂慮的日益增加，這種美妝趨勢也許能成為現實隱喻—病毒爆發導致社會與經濟變得不穩定，血腥的妝容意味著死亡，同時我們與理想中的烏托邦漸行漸遠。在美妝世界裡，這些視覺妝容可以是一種個人喜好，但同時也意味著美妝不再局限於一種自我呈現，而是具有發聲的力量與話語權。

View this post on Instagram

A post shared by Jazmin Bean ༗.̫̮ ༗ (@jazminbean) on Jun 24, 2020 at 12:23pm PDT

View this post on Instagram

A post shared by Dazed Beauty (@dazedbeauty) on Jun 23, 2020 at 7:04am PDT

View this post on Instagram

A post shared by ⋆ ✧: ･ﾟﾟjayde⋆✿❀ (@jaydecoxon) on Apr 7, 2020 at 4:07am PDT

美妝界的危與機

對美妝界來說，Instagram一向也是賺錢的「寶地」。既然「新型IG臉」正式登場，加上消費模式與流行趨勢的轉變，那麼這會為業界帶來「危」抑或是「機」？而美妝品牌又有何對策？

說到最直接的「危」，那就是實體店的強行關閉。以知名的美妝品牌為例，它們在世界各地開設大量的店鋪，而背後亦牽涉到大量的人力物力。特別是那些培訓多年以獲取專業地位的駐店美妝師，在工作上投放了這麼多時間，最終卻因為疫症而變成失業者。至於線上購物的興起，又或是美妝品牌MAC、Chanel、Gucci及bare minerals所推出的虛擬試妝app，當然能夠解決燃眉之急，又能為消費者提供一個安全而低風險的購物環境。假若疫症依然持續下去，那麼美妝界會否迎來更多的失業大軍？有幾多品牌會堅持不了？

不過對於小眾美妝品牌而言，它們似乎在疫症中得到了生存機會，甚至銷量比以往大增不少。多得這段禁閉時間，讓大眾開始評估個人的美妝習慣，如重新思考何為必需的美容產品，什麼才是真正的有機與健康，又或是積極尋找那些對地球友善的產品。正如英國品牌Vanderohe的創始人Olivia Thorpe表示，這種簡化現有的美容制度，只回購性能良好且值得信賴的產品，並支持獨立小眾的良心品牌，將終有一天會成為主流的消費模式。