充滿新鮮突破的宣傳,無疑能令品牌成功「上位」。因為震撼視覺的東西,往往是最討人喜歡的。來自紐約洛杉磯的時尚品牌Eckhaus Latta,似乎也洞悉了這一點!在最新的SS17系列裡,竟然以做愛中的情侶夫婦為宣傳人物!
Mike Eckhaus及Zoe Latta,被譽為反傳統界的時尚寵兒,在2011年成立了新晉品牌Eckhaus Latta。熱愛前衛挑逗,追求怪異荒誕,旨在包容所有美麗,這一切都是品牌的理念哲學。繼兩年前的「白菜T台」及「雙波鞋」,以及AW15廣告短片《Roach》。今年,他們繼續宣揚「流性人」概念,並推出一系列的性別中立裝。
Video from Vimeo/Alexa Karolinski
什麼是「流性人」?
流性人(gender-fluid),又稱為性別酷兒,並專指一種流動不定的性別狀態。由於對性別認知的理解不同,令某些人在生長過程中,同時具備男女的性別特徵,並無預計地在陰陽之裡切換狀態。來自美國亞特蘭大市的Ziya Yewdall,便是流性人代表。只得6歲的他,上一秒可能還是男孩,但下一秒卻覺得自己是女孩。這種「隨機性」的流動性別,便是流性人與傳統男女最大分別。
對性別議題相當感興趣的Mike及Zoe,希望提倡嶄新的性別時尚。為了打破傳統的陰陽框架,今季特意邀請了不同種族及性取向的伴侶,完美演繹這種「無性系」概念。
在SS17的廣告照裡,品牌邀請了8對真實情侶,包括不同膚色、性別和性取向的人們。在床上,他們「衣衫不整」地穿上新系列的服飾,並在鏡頭前直接進行性行為!雖然,私密的部位已被打格,但整個宣傳風格也相當挑逗火辣呢!
這次,品牌邀請了韓國攝影師Heji Shin負責拍攝。早前為德國拍攝青少年性教育書的她,巧妙地捕捉了這種親密的性愛。照片流露著的情感,並非粗暴式的色情,反而帶著幾分感性真摯。這種一視同仁的愛,正是Mike及Zoe想傳遞的訊息。
對Mike及Zoe來說,品牌不是一味地求出位。反而,在服飾裡注入反思精神,才是他們最想做的東西。在多元美的帶領之下,這個「做愛中的宣傳」,又令你有什麼感受呢?
Reference: cosmopolitan, thefader & wamagzine
延伸閱讀:
《Style Voices:物化女性?就是這張照片讓法國近幾天翻雲覆雨》
《在日本「辛王」杯麵廣告中,吃杯麵居然變成一種挑逗……》
TEXT: MABEL W/HOKK FABRICA
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