No more labels：假如剃刀没有男女之分

这个世界总喜欢标签，例如我们小时候，小女孩必定穿粉红色丶玩Barbie，小男孩则穿粉蓝色丶玩机械人。男生和女生都需活在人类固有的规范下，但谁说女生就不可以对车对铁甲人有兴趣，男生就不应喜欢玩换衣游戏？ 不要忘记，Barbie也是由男性设计的。虽然充满着标签和规范，但时代的巨轮还是有助社会的进步，基於社会的多样性，男和女的角色标签变得越来越模糊。有设计师就想出利用产品的设计和包装来鼓励性别平等，希望世界不再有标签存在。

要用一件产品表达漠视性别的意义，就必先选一件男女都合用的产品，所以设计师最後选用了剃刀。设计师认为剃刀常常都会被冠以「性别」包装的产品，单单看外表，已知道产品的对象是男性或女性。这是因为男生和女生注重产品的不同地方，导致商家在推销产品时会针对不同性别的顾客，用不同的点来宣传。

例如男性会较注重功能，而且一些比较富男性特质的包装会较能吸引男性顾客；女性则喜爱柔和与女性化外表的产品，而产品跟她们在情感上连系，亦会比较容易吸引她们的注意。

剃刀和剃须膏（女生用脱毛膏）是男女都适用的护理产品，却永远分为男装女装。但其实男女用的真的有分别？ 这就是设计师Saana Hellsten提出的问题。Hellsten为此特地对男女用的剃刀和剃须膏研究了一番，发现剃刀的分别，不在於顾客，而是在於所用的部位。用在脚上的剃刀和用在脸上的剃刀同样锋利，但男生的剃须膏和女生的脱毛膏其实不大分别，都是会为了让皮肤顺滑，方便剃毛。所以，设计师认为，剃刀的销售手法，应以功能来分别，而不是以性别来区分。

有见及此，Hellsten创作了一个概念品牌Basik，为一款剃刀设计了一种男女合用的包装手法，顾客可先因应使用部位来选择刀片的密度，在选择手柄的款式和颜色。这样，便可以撇除了性别的固有规范，选择最适合自己的剃刀。