一夜之間清除所有貼文，Hedi Slimane正式宣告重塑法國奢侈品牌Celine全新商標，果真是應驗王家衛電影那句：「那個時代已過去，屬於那個時代的一切都不存在了。」筆者不是盲反Hedi Slimane的老粉絲，可是對品牌總是有種戀舊情懷。到底是新官上任三把火抑或是內有乾坤，我們且聽聽Hedi Slimane的解釋。

INTRODUCING CELINE NEW LOGO ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #CELINEBYHEDISLIMANE

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早前Burberry在新任創作總監Riccardo Tisci帶領下換掉117年的騎士商標，引發熱話。如今再次傳來Celine聽到改寫品牌商標消息，有人會說難道YSL行事作風將延伸到Celine？沒錯，我們熟悉的Hedi Slimane早在效力Yves Saint Laurent時期便曾經轉商標又改名。今次他宣布全新Celine新商標，看似亳無預警，卻彷彿是預想之內的事。

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THE NEW LOGO HAS BEEN DIRECTLY INSPIRED BY THE ORIGINAL, HISTORICAL, VERSION THAT EXISTED IN THE 1960’S.⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ THE MODERNIST TYPOGRAPHY USED DATES FROM THE 1930’S. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ THE ACCENT ON THE “E” HAS BEEN REMOVED TO ENABLE A SIMPLIFIED AND MORE BALANCED PROPORTION, EVOKING THE CELINE COLLECTIONS OF THE 1960’S WHERE THE ACCENT WASN’T USED OFTEN. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ THE SPACING BETWEEN THE LETTERS HAS BEEN BALANCED OUT AND THE LETTERS HAVE BEEN BROUGHT CLOSER TOGETHER. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ THE 1960’S VERSION OF THE LOGO INCLUDING THE WORD “PARIS”, WILL BE REINSTATED WITHIN THE CLOTHING AND ON PACKAGING, HOWEVER “PARIS” WILL NOT APPEAR BENEATH THE LOGO ON CAMPAIGNS. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #CELINEBYHEDISLIMANE

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打開Celine的Instagram，僅存三幅動態照片，短短幾句介紹新標誌是1960年代的原始歷史版本，像權威的口吻講述這個現代主義的排版啟發源自20世紀30年代。最明顯的分別是Hedi Slimane手起刀落換掉Celine舊Logo「É」，為此展示簡化和更平衡的視覺比例。

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LE NOUVEAU LOGO S’INSPIRE DIRECTEMENT DE CELUI, HISTORIQUE, DES ANNÉES 60. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ LA TYPOGRAPHIE EST MODERNISTE, DATANT DES ANNÉES 30. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ L’ACCENT SUR LE “E” DISPARAIT PAR SOUCI DE RÉDUCTION ET DE PURETÉ, A L’INSTAR DES COLLECTIONS DES ANNÉES 60. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ L’ESPACEMENT ENTRE LES LETTRES A AUSSI ÉTÉ ÉQUILIBRÉ, LES LETTRES RAPPROCHÉES. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ LA MENTION “PARIS” TRÉS PRESENTE HISTORIQUEMENT, REVIENT DE MANIÈRE INSTITUTIONNELLE SUR LE NOUVEAU CONCEPT PACKAGING ET SUR LES GRIFFES DES NOUVELLES COLLECTIONS. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ LA MENTION “PARIS” NE FIGURERA PAS SUR LES CAMPAGNES PUBLICITAIRES INTITULÉES “CELINE”. ⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀ #CELINEBYHEDISLIMANE

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Sharing Hedi’s first images for #Celine seen on the Lower East Side @celine

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實際上這意味著品牌原有「É」的重音將不復在，排版輕微的變化讓字母間距凝聚。另外1960版本的Celine標所誌包括PARIS字樣，將重塑在成衣設計內，但不會出現在廣告標誌。Celine將於9月28日巴黎時裝週期間舉行，迎接新時代降臨。

「DON’T DO IT! 」「All our saved pictures from Céline… gone」另一邊廂，粉絲們似乎最無法接受Hedi Slimane日前把以往Phoebe Philo統治時代的痕跡徹底擦去，留下的是全新標誌。筆者從來不質疑Hedi的鬼才能幹，自他入主Yves Saint Laurent後取得前所未有的成功，在Dior Homme男士成衣緊身剪裁都成功登上經典寶座。創意總監掌舵所帶來輕微的徽標變化並不驚訝，但刪除前任總監的歷史回憶卻實屬瘋狂。筆者相信品牌在Phoebe Philo年代所累積的粉絲，他們至今仍舊不時懷念當年設計， 筆者覺得Hedi於情於理或可多留最後一點溫柔心思吧？

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Cover image via The Fashion Law