KOL，又稱為Key Opinion Leader，由社交網站衍生出來的職業，在外國多被成為influencer。既然被封為意見領袖，即是代表知名度與影響力並全吧。看似是理所當然，但究竟什麼能反映你的名氣呢？沒有錯，那就是追蹤人數！許多品牌在挑選KOL時，最直接就是「看K做人」，看看對方吸納粉絲的功力。因此，近年時尚圈出現了一個惡劣常態—買粉絲，做假數。

為自己買影響力

「別開玩笑吧！怎麼可能一夜之間，由兩位數跳上六位數？」這種「神速」粉絲增長，真的相當有可疑呢。經常聽到什麼買like或買follower，但到底是要怎麼買呢？於是，我上網搜尋了一下：

「Followers低至$20/100個；Likes低至$10/100個」

「包月按讚計劃：4500 個like (750元)，8000個like(1100元)，12000個like(1500元)」

「5000+ Instagram粉絲：港幣0.6 @ 1」

只需挑選心愛的套餐，準備好金錢，便能為自己塑造影響力！讓我們取個平均數，假如一個粉絲的售價為港幣0.4元，而你的夢想是想成為「Aimee Song二代」，那只要有19萬，便能獲得475萬的粉絲。

當然，花19萬去買followers，傻的也知道你做假。

延伸閱讀：Style Like Her：夏季的必備是什麼？讓擁有3百萬粉絲的時尚blogger告訴你

近年，時尚圈相當重視影響力營銷。透過不同的網絡紅人，希望以一種軟性方式推銷產品。可是，萬一對方在充大頭鬼，偷偷買入了一批假粉絲，那該如何是好？因此，許多監測網站開始追擊這班偽意見領袖！

為KOL進行「審查評鑑」

When we mapped that over the world, we found that it was mathematically impossible for her to be as popular.

-Ryan Babenzien, founder and chief executive officer of Greats, via WWD

（譯：當我們(把數據圖表)轉換作地圖形式映射到世界時，發現她以在數學角度來說上不可能如此的受歡迎。）

Ryan Babenzien，布魯克林的球鞋品牌Greats的創辦人。最近，他打算邀請某位KOL設計女裝鞋款，於是決定先進行「審查評鑑」*。根據所得數據，帳號充斥著大量「假粉絲」。再仔細觀察其粉絲的所在地，發現他們都不是來自主要城市。試問在那些偏僻的小鎮，「她」又豈能累積到人氣呢？Ryan坦言，現正與對方進行談判，但拒絕透露對方的名字。（編按：due diligence，可解作審查評鑑或盡職審查。為了確保追蹤人數與品牌的目標受眾一致，因此需進行深入的研究。）

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尋找「健康」的意見領袖

Fohr Card，一家為時裝美容等品牌尋找合適KOL的數碼機構。創辦人James Nord指，團隊設計了監控工具Follower Health。首先，系統會收集該名KOL所有粉絲帳號及參與度，然後分為3大類別：「機器用戶」，「看上來像真粉絲」及「追蹤大量用戶的真粉絲」。根據以上數據，再為該名KOL撰寫一份「健康報告」。獲低分者，將被機構列入黑名單。

時尚博客Wendy Nguyen及Marianna Hewitt，獲Fohr Card封為近乎完美的「健康KOL」。以真材實料來吸納粉絲，絕不做假，讓兩位的得分也相當高。

I’m so confident in the platform I built and the audience I have but I can see how someone would easily fall into this trap…

-Wendy Nguyen, via WWD

（譯：我對自己我所建立的平台及觀眾也很有信心，但我也看到許多人很非常容易跌到入這種陷阱…）

KOL，就是一個承受數字壓力的職業。「K」數多少，也許直接影響你的收入來源。因此，社交平台上沒幾個「真KOL」。買粉絲，只不過是日常。

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A post shared by Marianna Hewitt (@marianna_hewitt) on Jan 14, 2018 at 12:48pm PST

所謂「道高一尺，魔高一丈」，你以為這些監控系統能打擊所有「偽KOL」？那就大錯特錯了！在隱私條例下，獲取全部數據的人，就只有他們自己。此外，許多「賣粉絲網站」也不斷改良，研發新的遊戲系統，把謊言藏到深處。分析真偽，漸漸難上加難。

西方有句諺語：「The one trying to wear the crown must withstand bear the weight」(欲戴王冠，必承其重)。不論你有沒有買like或follower，買多與少，但自己有否「發揮影響力」的功效與能力呢？在坐擁「K」的同時，若然沒有任何主見，只隨波逐流，那一切都只是過眼雲煙的名氣而已。

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