最近,澳洲監管廣告機構Ad Standards公佈了2019年上半年度最具爭議的廣告排行榜,名單裡一共有十個廣告;那麼誰登上了「龍頭」位置?答案正是美國恐怖電影《我們·異》(Us)的電影預告;自該廣告播出後,機構一共收到244宗有關過度暴力的投訴。不過這次要討論的主角,其實是排行第9位的澳洲品牌Honey Birdette的內衣平面廣告。在品牌內衣系列Kukuro的平面海報上,一名身穿內衣的女性靠在摩托車上;機構接收到14宗有關色情及裸露、健康與安全的投訴,而品牌收到投訴後,竟沒有回應這些評論,讓廣告「維持原判」。
可是,品牌創辦人Eloise Monaghan似乎有話要說,更抨擊Ad Standards的判決雙重標準。
不符合「合家歡式」的廣告標準
這位穿著綁帶胸罩和吊襪帶的女模不但展現了Kukuro內衣系列的火辣設計,還成為了Honey Birdette的櫥窗廣告照。一些投訴者認為,廣告明顯含有色情元素,更有貶低及物化女性之嫌;在人流極多的購物中心裡,如此煽情的照片絕不適合小朋友觀看,因此這些人便向Ad Standards投訴。
經調查後, 機構認為這廣告照違反了行業道德準則第2.2及2.4 節的規定:廣告營銷不應以剝削或侮辱個人/群體的方式傳播 ,以及未有小心處理性、色情及裸露內容與相關受眾的問題。在聽證會判決宣佈後,Honey Birdette未有就事件作立即回應。
#notaskingforit:性別雙重標準的問題
於2006年成立的Honey Birdette以銷售內衣和臥室情趣用品為主。幾天前,創辦人Eloise Monaghan發表了一份聲明,除了嚴厲批評Ad Standards對性別雙重標準,更發起了#notaskingforit的簽名活動:「我們的身體並不是可以隨便讓人討論,或是談論我們的乳房有多『適合』展示在內衣廣告裡,正如穿蕾絲內衣不代表一個人同意被強姦。」(“Our bodies are not up for discussion, how “appropriate” our breasts are for display in lingerie advertising. Nor does lace underwear consent rape.”)對於機構所制定的審查標準,Monaghan認為這對女性及女同性戀者有不公平之嫌,更是限制了女性內衣廣告的拍攝。
點擊進入簽名網頁,便會看見Monaghan以一張穿著Emporio Armani內褲的男模照作對比,並指出為何女性裸露就是粗俗猥褻,但男性裸露卻沒有任何問題——難道女性露出乳頭就是羞恥的事?即使廣告中的女模沒有露點,但當小朋友看到這類廣告時,是否真的會對父母說感到不舒服或被冒犯?此外,根據Ad Standard的廣告指南,一個男性親吻半裸的妻子被視為可以接受,但一對女同性戀接吻卻有機會違反標準;這種雙重標準確實是對女性有點不公平。
在最近發放的Red Alert活動廣告照裡,品牌更刻意地貼上了“censorship”的標籤,進一步諷刺Ad Standard的做法 ;截至星期六早上,網站一共收集了六萬五千多個簽名。
Ad Standard:不是內衣和性取向的問題,而是姿勢問題
Ad Standard在接受新聞網站My Business的訪問時表不,認為審查是為了保證廣告符合社區標準;至於Honey Birdette的平面廣告照,問題並不在於裸露或性取向問題,而是女模的姿態。這種令人聯想到性愛的照片放在當眼位置,明顯未有顧及受眾。
這場爭論誰是誰非?只能說兩者著眼的重點也各有不同。平心而論,筆者認為Honey Birdette的Kukuro平面海報也不是十分色情。但當小朋友看到這類內衣廣告時,父母的角色就變得很重要;他們會向子女開放討論,還是避而不談?這是需要考慮的因素,而在未能確保所有父母都抱著開明的態度之前, Ad Standard的做法也許能夠理解。與此同時,Honey Birdette質疑審查標準也是有一定的道理:若然把「性感裸露」與「性」劃上等號,並盲目地杜絕所有女性裸露,這麼一來,如此保守的標準是否只會把女性的身體自主給完全剝削掉?
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8 July 2019, 12:00 AM
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