相比潮流趨勢，他們更注重品牌背後的故事──不少人都這樣形容目前時裝界最強大消費者：千禧世代；各種不同的Pop-up store、聯乘系列和互動體驗，都紛紛反映了時裝品牌絞盡腦汁去改變營銷策略，以迎合這群新世代。面對新世代，作為近年增長速度最快和最受年輕人歡迎的意大利品牌Gucci自然不遑多讓，在熱愛藝術的設計總監Alessandro Michele帶領下，Gucci再度迎來名為#GucciGig的全新計劃，結合了音樂與藝術，為年輕人提供視覺與聽覺的享受。

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延續早前以#24HourAce、#GuciGram和#TFWGucci等計劃，這次#GucciGig同樣透過Hashtag在電子平台上與顧客建立連結，同時達推廣新產品之效。計劃靈感源自音樂祭和Clubbing等狂歡文化，這次Alessandro Michele再次結合了音樂與藝術，將不同的音樂人和藝術家組成二人一隊，為Gucci的眼鏡系列造勢。其中有份參與的音樂人包括來自美國的Weyes Blood、香港的Merry Lamb Lamb、日本樂隊Kikagaku Moyo等；藝術家方面則有意大利插畫家Alessio Vitelli、香港攝影與美術指導團隊Somewhere Nowhere Studio和美國畫家John Zabawa等。每人都以世界各地不同的音樂與藝術風格作代表，從寶麗來照片（Polaroid）到插畫都一概包涵，配合Gucci各種方型墨鏡，共同打造這個玩味而個性化的項目。

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既說是視覺與聽覺的享受，自然不能缺少音樂。Gucci宣布將會在全球最大音樂平台之一的Spotify上開通帳戶，參與這個計劃的音樂家都會建立令人意想不到的音樂清單。究竟會有什麼不可思議的事情發生？在Spotify上聽聽他們的音樂便能得知！

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Cover image via Instagram @Gucci

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