Fashion Controversies：那些年，曾惹起過爭議的時尚廣告

HF CREW

on April 2, 2015 at 7:40 am

提起American Apparel，你會想起什麼？他們家素色簡約的單品？還是裸露性感的廣告？隨著品牌新任CEO Paula Shneider上台，這些充滿話題性的平面廣告恐怕要長埋大眾的記憶中了。

It doesn’t have to be overtly sexual. There’s a way to tell our story where it’s not offensive.

－Paula Shneider, New CEO of American Apparel

品牌希望來個大革新，來年不再以出位性感的方向來構思廣告，將會以一個「less offensive」的形象出發，亦希望聘用真正專業的模特兒來拍攝廣告，從而為品牌重新定位。

american apparel controversial sexual advertisements

雖然將來可能再也看不到American Apparel的爭議性廣告，但其實非常多品牌的廣告也曾經惹起激烈的爭論，讓我們一起回顧一下吧。

The United Colour of Benetton

曾幾何時，Benetton也很愛創作「踩界」廣告來surprise大眾，當中一系列以領導人親吻的照片就最具爭議性。廣告以電腦效果將不同立場的領導人放在一起，呈現親吻的形態，雖然只是想表達「Unhate」的廣告主題，但涉及多國領袖，當然比較敏感吧。

Sisley

這幅Sisley的廣告，主要tag line其實是「Fashion Junkie」，意思是對時裝成癮的人，其實想表達的信息非常清晰。但廣告中兩位模特兒手持吸管，做出疑似模仿吸毒的動作，加上眼神迷濛，令人將不禁廣告和吸毒聯想一起，誤以為廣告在提倡吸毒。

Dolce & Gabbana

D&G好像跟「爭議」兩個字也頗有緣，除了最近引起Elton John不滿的synthetic baby 言論外，在2007年品牌的平面廣告，一位衣著性感的女生被一位赤裸上身的男生壓倒在地上，旁邊也有站著幾個男生，讓人不難聯想到女生被性虐待或輪姦等可怕的事情。

Marc Jacobs

當年品牌邀請Dakota Fanning拍攝「Oh, Lola!」的香水廣告，小妮子將特大的香水瓶放在雙腿近胯下的位置，眼神挑逗，加上當時的Dakota只有17歲的芳齡，令人容易將此解讀為「性暗示」。但可笑的是，同一個姿勢的平面廣告，同樣是女模特兒，同樣是香水廣告，但Hannah Holman拍攝的卻完全沒事。聯想這回事，果然是沒有標準的。