
每年十一月,一個名為“Movember”(「十一鬍子月」)的慈善活動將會在全球舉行,旨在呼籲社會各界關注男性身心健康問題,而今年,剃刀品牌Billie卻成為了第一個參加“Movember”的女性品牌。品牌希望藉此揭開一直被大家「隱藏」起來的事實──女性其實也會長鬍子。
剃刀品牌一向在廣告中展現使用者光潔無瑕的皮膚來突出產品的優秀性能,Billie卻反其道而行,在廣告中大方展示女性們天然長出的鬍子。宣傳片段中展現出許多女孩們都曾經有過的煩惱:到底要如何對付不斷長出的鬍子?她們想方設法,用上脫蠟、鉗子、剃鬚刀等各種工具消去鬍子,只因社會的既有觀念認為女性留鬍子是不雅的行為。
Billie一直想告知大眾,女性不應該為自己天然擁有的毛髮而感到羞愧。早在2018年,品牌便通過發起“Body Hair Project”運動,成為第一個在廣告中展示身體各處毛髮的女性剃刀品牌,大方展示出了模特們的眉毛、腿毛、腋毛,甚至肚子上的絨毛;今年7月的品牌廣告中,模特更在身穿比基尼時展示出陰毛。即使這些活動引起了不少爭議,但Billie創始人Georgina Gooley希望能通過這些活動傳達積極的訊息:「剃鬚是一種選擇,而不是一種期望。」
儘管如今人們越來越接受女性的身體毛髮,但Billie卻發現面部毛髮仍然沒有得到充份的展示,因此品牌希望能藉助這次在「鬍子月」期間的活動帶來改變。參與是次活動的模特Grace Insogna在接受採訪時表示:「我在2000年代初期長大,也正是Photoshop時代的高峰期;我沉迷於各種時尚雜誌,看到了許多不切實際的美化圖片……如果我在青少年時期看到這樣的運動,而不是一直在渴望一些我沒有的東西,那我也許可以在與我相似的身體中找到安慰。」
許多品牌將女性的形象「美化」為無毛的身體,卻使得像Grace這樣天生毛髮旺盛的女性在不知不覺間對自己的身體感到羞恥,甚至因為不符合「大眾審美」而遭受欺凌;讓人慶幸的是,隨著多元文化發展,被逼遮蓋體毛的時代已經過去了,我們也擁有更多對自己身體的話語權。
Cover image via screen capture of YouTube/Billie
同場加映
DESIGN: CHRISTY.L/HOKK FABRICA
31 October 2019, 12:00 PM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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