有這樣的一個品牌:既不下任何廣告,也不找任何知名巨星代言,產品又沒有長久而穩定的存貨,卻獲得中外明星如Emma Watson、奧斯卡影后Marion Cotillard、英國王妃梅根、彭于晏以及宋仲基等人的支持。這品牌不如Nike或Adidas知名,卻依然能在激烈競爭的球鞋市場上闖出一片天──這是對環境負責任、對消費者負責的品牌Veja。
+延伸閱讀|Girlfriend Collective以一條免費褲子參與「無毒生產」
毅然決定放手一博,造就今日的Veja
其實Veja背後並沒有什麼高潮迭起的奮鬥歷史,因為品牌僅僅成立了15年;這也不是什麼時下最當紅的品牌,但卻是十分值得我們了解和學習 。出生於法國的品牌Veja由兩名法國男性Sébastien Kopp和François-Ghislain Morillion創立,二人本是童年朋友,在營運非牟利機構、到訪世界各地時,看見一件件光鮮亮麗的服飾背後藏著一個個可怕的景況:血汗工廠、環境污染。透過這次旅程,二人對全球化所帶來的傷害都了解得一清二楚;他們突然醒覺,如果大家都知道自己手上的物品的製造過程時,就再也不會使用、甚至購買了。
於是,Kopp和Morillion決意要創立願意肩負社會責任的球鞋品牌,即使當時他們已經不年輕,又沒有接受任何與時裝相關的教育或有關的工作經驗(二人之前在華盛頓從事金融工作),但他們依然決定放手一搏:每人各自投放8000美元,再加上貸款,便成立了Veja。
10年過去了,直至2015年,品牌開始慢慢走上軌道,每年都有50%的增長率,並在2016年開始在世界各地的高級零售商發售。品牌現時約有百餘名員工,而創作總監就由Kopp擔當──儘管他沒有任何正規的時裝教育背景,但憑藉他經常到訪製鞋廠的經驗,令他可以好好擔任這要職。Veja的故事證明成立個人品牌從來都不是易事,即使擁有相關經驗也未必能令你成功;唯有你願意堅持和勇敢踏出第一步,便是成功的開始。
+延伸閱讀|Stella McCartney與襪子品牌Osom帶來的環保襪子
放棄利益最大化,贏得顧客的心
要說Veja最吸引的地方,非品牌貫徹始終的環保意識莫屬。品牌產品棄用人造橡膠,以由亞馬遜雨林生產的野生天然橡膠為原料,就是為了阻止森林被砍伐;選擇可分解的帆布,好讓鞋子成為垃圾後仍能滋潤土壤;從街頭收集膠瓶子並用來製作鞋子,以減低對環境的污染。這一切的成本都令這些環保鞋子的售造價比普通球鞋來得昂貴,是普通球鞋的5到7倍。品牌不像其他商人般大量生產球鞋,把利益最大化,反而少量製作,不設長期庫存,只會預備6個月的存貨,避免浪費物料。同時,他們不會下任何廣告,亦沒有聘請任何知名巨星代言,因為廣告一般來說都是品牌最大的支出,而這些支出最後會轉移至消費者身上,令成本與售價相差甚遠。塞翁失馬,焉知非福,這一連串「異常」的商業決定,反而令他們得到了國際巨星如David Beckham、Marion Cotillard和Emma Watson等人支持和宣傳。
口耳相傳就是最強大的廣告方式。
Word-of-mouth is the most powerful form of advertising.
-Sébastien Kopp, via Highsnobiety
這個世代最為重視背負社會責任的品牌故事
筆者認為品牌能以如此獨特的營商模式,取得這般成功,其中一大原因就是品牌恰好遇上最好的時代──現在,時裝世界正由千禧世代主宰,而這群消費者重視的是時裝品牌背後的故事,亦關注品牌的道德責任。是不是大牌子並不重要,沒有廣告又何妨?在這個網絡年代,擁有始終如一的品牌理念,加上適當的社交媒體宣傳,千禧世代依然會買你的帳。再者,依筆者的觀察,Veja球鞋設計簡潔俐落,剪裁修長,是標準的法式美學,百搭之餘亦深受不同年齡層的顧客歡迎。在如今這個世代,品牌形象尤其重要,團隊致力製作合乎道德的球鞋已為他們贏來不少掌聲,再加上明星們的「加持」,Veja又怎能不突圍而出呢?
相比追求急速長成高大但脆弱的大樹,我們更希望建立堅穩的根基。
We prefer to develop strong roots rather than to grow quickly and become a tall but very fragile tree.
-François Morillion, via Highsnobiety
Cover image via Instagram @veja
同場加映
DESIGN: CHRSITY.L/HOKK FABRICA
17 June 2019, 12:00 AM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
Contact us | 合作請聯繫
[email protected]
未經授權請勿以任何形式轉載,違者追究法律責任。
More: ethical fashionVeja可持續時尚環保