Women in Fashion：「Normcore之母」就是她── Emily Segal

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Women in Fashion：「Normcore之母」就是她── Emily Segal

每次看到什麼「十大潮流」，「今年大熱」時，總會在好奇心的驅使下，打開一探究竟。但我卻有個疑問：誰決定每年的潮流走勢呢？它的誕生過程是自然而生，還是有幕後操控？Emily Segal，來自美國的趨勢分析家，亦是新詞Normcore的發明者，也許能為你解答這個行業的真貌！

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延伸閱讀：Normcore為何物？

曾於品牌諮詢公司Wolff Olins擔任實習生的Emily，六年前成立了趨勢預測集團K-HOLE。除了集中分析時尚及藝術方面的數據外，還有一個特別之處—提供免費而「生動」的趨勢研究報告。不把重點放在時尚，科技或任何一種消費主義上，純粹對品牌或藝術家的觀察，窺探出不同的全球現象。據說，其下載量已超過50萬次，其中Youth Mode：A report on freedom的內容，正正隱藏了Normcore的本來意思。

趨勢預測要做什麼？

在分享Normcore的誕生過程前，也許大家也好奇趨勢預計員的工作吧。原來在19世紀，這已是雜誌社編輯的工作之一！他們需根據個人品味及判斷能力，以挑選出主流代表，並進行大規模生產。即是說，當年操控「trend」的人只不過是小貓三四隻。

隨著網絡化及品牌數量急增，趨勢預計不能再依靠幾個人的主觀想法。於是，它正式成為了獨立職業。透過了解社會文化現象，以研究消費者的年齡人口、購買習慣、街頭流行走勢及零售數據等。這種數字化的觀察，有人認為是令時尚業走向無趣的主因。但對品牌來說，這無疑是一份「利潤保險」。避免設計的東西過份「離地」，太非主流，成為趨勢預計員必要存在的原因。

「非一般」的預測人員

對Emily而言，互聯網是個聚集靈感的好平台，更是與大眾能直接連結的地方。總愛研究東研究西的她，發現網上充斥著大量假數據。因此K-Hole的出現，正是嘗試以社會理論、流行哲學、經濟金融及個人層面等範疇，再配合廣告公司的數據，以展望出具公信力的未來趨勢。

每所合作公司，每年約需支付2萬美元，便會得到專屬的趨勢數據表。坊間的報告格式，大多是密密麻麻的數目文字。但K-Hole卻把打破了這種傳統，並以「多圖少文」的方式，把報告製作成一本生動的小說般。

Did you report on the trend, or did you create it ?

(譯：你是報告了潮流，還是創造了它呢？)

─ K-HOLE

當然，有人仍會質疑這個行業的可信性。Emily也坦言，數據本身並沒有十足的對與錯。你所猜測的trend，最終可能難以在市場裡傳播。但從另一角度分析，趨勢預測卻是個不可忽視產品平台。嘗試為業內注入新元素，發掘更多未知或被遺忘的「潮流」，也是背後的動機之一。

「 Normcore 之母」

2014年，「Normcore」成為了紅透半邊天的潮流現象。這個專門形容極簡舒適的穿搭新詞，原來就是由Emily創造的！可是最初的意思，居然與「穿搭」沒有太大關係。

Normcore doesn’t want the freedom to become someone. Normcore wants the freedom to be with anyone.

(譯：Normcore並不想要自由地成為某人，而是希望自由地與任何人在一起。)

Normcore的本義，可解釋為一種具通融性的態度，一種追求和平的生活。無論你的主張是什麼，大家也能「玩世不恭」地對待，接納不同的思想及處世方式。今日的社會，大家硬是要迫自己成為「與眾不同」，同時又排除所有非主流的準則。於是，Emily與團隊希望以Normcore這個新詞，把大家的個人主張解放出來。

儘管媒體為Normcore重新定義，但目賭新詞擴展至全世界後，Emily也大感不可思議。同時，她也感受到互聯網及數字媒體的威力。一個潮流確實能像病毒般，無預料地進行大規模擴散。