Women in Fashion:「Normcore之母」就是她──Emily Segal - HOKK fabrica

Women in Fashion:「Normcore之母」就是她──Emily Segal

HF Crewon December 24, 2017 at 12:00 am

每次看到什麼「十大潮流」,「今年大熱」時,總會在好奇心的驅使下,打開一探究竟。但我卻有個疑問:誰決定每年的潮流走勢呢?它的誕生過程是自然而生,還是有幕後操控?Emily Segal,來自美國的趨勢分析家,亦是新詞Normcore的發明者,也許能為你解答這個行業的真貌!

Emily Segal nomcore
Photo via Fast Company

延伸閱讀:Normcore為何物?

曾於品牌諮詢公司Wolff Olins擔任實習生的Emily,六年前成立了趨勢預測集團K-HOLE。除了集中分析時尚及藝術方面的數據外,還有一個特別之處—提供免費而「生動」的趨勢研究報告。不把重點放在時尚,科技或任何一種消費主義上,純粹對品牌或藝術家的觀察,窺探出不同的全球現象。據說,其下載量已超過50萬次,其中Youth Mode:A report on freedom的內容,正正隱藏了Normcore的本來意思。

趨勢預測要做什麼?

在分享Normcore的誕生過程前,也許大家也好奇趨勢預計員的工作吧。原來在19世紀,這已是雜誌社編輯的工作之一!他們需根據個人品味及判斷能力,以挑選出主流代表,並進行大規模生產。即是說,當年操控「trend」的人只不過是小貓三四隻。

隨著網絡化及品牌數量急增,趨勢預計不能再依靠幾個人的主觀想法。於是,它正式成為了獨立職業。透過了解社會文化現象,以研究消費者的年齡人口、購買習慣、街頭流行走勢及零售數據等。這種數字化的觀察,有人認為是令時尚業走向無趣的主因。但對品牌來說,這無疑是一份「利潤保險」。避免設計的東西過份「離地」,太非主流,成為趨勢預計員必要存在的原因。

「非一般」的預測人員

對Emily而言,互聯網是個聚集靈感的好平台,更是與大眾能直接連結的地方。總愛研究東研究西的她,發現網上充斥著大量假數據。因此K-Hole的出現,正是嘗試以社會理論、流行哲學、經濟金融及個人層面等範疇,再配合廣告公司的數據,以展望出具公信力的未來趨勢。

Emily Segal nomcore
Screen Capture/YouTube@TEDx Talks
Emily Segal nomcore
Screen Capture/YouTube@TEDx Talks

每所合作公司,每年約需支付2萬美元,便會得到專屬的趨勢數據表。坊間的報告格式,大多是密密麻麻的數目文字。但K-Hole卻把打破了這種傳統,並以「多圖少文」的方式,把報告製作成一本生動的小說般。

Did you report on the trend, or did you create it ?
(譯:你是報告了潮流,還是創造了它呢?)
─ K-HOLE

當然,有人仍會質疑這個行業的可信性。Emily也坦言,數據本身並沒有十足的對與錯。你所猜測的trend,最終可能難以在市場裡傳播。但從另一角度分析,趨勢預測卻是個不可忽視產品平台。嘗試為業內注入新元素,發掘更多未知或被遺忘的「潮流」,也是背後的動機之一。

「Normcore之母」

2014年,「Normcore」成為了紅透半邊天的潮流現象。這個專門形容極簡舒適的穿搭新詞,原來就是由Emily創造的!可是最初的意思,居然與「穿搭」沒有太大關係。

Normcore doesn’t want the freedom to become someone. Normcore wants the freedom to be with anyone.
(譯:Normcore並不想要自由地成為某人,而是希望自由地與任何人在一起。)

Normcore的本義,可解釋為一種具通融性的態度,一種追求和平的生活。無論你的主張是什麼,大家也能「玩世不恭」地對待,接納不同的思想及處世方式。今日的社會,大家硬是要迫自己成為「與眾不同」,同時又排除所有非主流的準則。於是,Emily與團隊希望以Normcore這個新詞,把大家的個人主張解放出來。

儘管媒體為Normcore重新定義,但目賭新詞擴展至全世界後,Emily也大感不可思議。同時,她也感受到互聯網及數字媒體的威力。一個潮流確實能像病毒般,無預料地進行大規模擴散。

接下來,Emily正籌備新的智囊團網站Nemesis。以專注社會及文化趨勢,都市技術和設計為主,嘗試進一步反映了消費者態度及未來趨勢,預計明年年初發布有關研究。

或者,有人認為趨勢分析家的研究方式,不就是一種「偽科學」嗎?但從社會角度出發,從而推測出某種新潮流,無疑是與大眾的一種緊密連結。局勢的持續動蕩,對多元世代的追求,令slogan tee成為不少人的自我宣言;對身處的環境的不滿不安感,令懷舊復古重新大熱起來。潮流與社會,確實有著千絲萬縷的關係。

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TEXT: MABEL W/HOKK FABRICA
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