《牛津字典》將「氣候緊急狀態」(Climate Emergency)列為2019年年度詞彙,再加上過去一年相繼發生、引起了國際注意的亞馬遜森林大火和澳洲山火,叫我們不得不開始正視人類破壞環境的行為,以至反思我們每一個人的生活習慣,包括時尚。「純素時尚」(Vegan Fashion)近年逐漸走進千禧一代的意識之中,主張不傷害動物的時尚愛好者紛紛拋棄了皮草,就連韓國女團LOONA的成員Yves也加入了行列,更帶來不一樣的反皮草廣告!
SUPER ANIMAL FUR(附英文字幕)
Video via YouTube / [INNOCEAN Worldwide]
當上獵人,尋找超凡「生物」雲朵貓
3分23秒對一個廣告來說相當長,但韓國女團LOONA成員Yves所拍的這個反皮草廣告絕無冷場!有別於傳統,這個來自南韓純素時尚品牌Vegan Tiger的廣告中並沒有出現任何裸體模特兒,亦無出現任何血淋淋的畫面,導演反而將我們帶到一個遼闊的草原上,觀看一場「打獵遊戲」!放心,飾演獵人的Yves並沒有殺生,她只會與好拍檔獵犬一起追捕超凡生物「雲朵貓」,並用「蜜蜂槍」將牠們打下來!撕掉「獵物」上的標籤後,雲朵貓隨即化成毛茸茸、軟綿綿的溫暖大衣,Yves就是這樣得到了讓自己滿足的時尚心頭好。
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用幽默重新想像「反皮草」信息
品牌Vegan Tiger這次的反皮草廣告可真是創意滿分!他們將假皮草想像成一種虛構生物,再將這種虛構生物呈現於傳統獵殺動物的過程之中,當殘暴的獵人換成人氣偶像、當真槍換成滑稽的「蜜蜂槍」、當兇猛的獵犬換成可愛的西高地白嗲利小狗(片中唯一出現的真動物),短片信息頓時變得更「容易接受」。事實上,Vegan Tiger根本不再將焦點放在「反皮草」上,反而換個角度思考該如何提升「假皮草」(faux fur)的吸引力。
反皮草運動其實自80年代已經出現,傳統的反皮草廣告喜歡呈現裸體的模特兒,以類比那些慘被剝取皮毛的動物,由美國善待動物組織(PETA)所發起的「我寧願裸體也不穿皮草」(We’d rather go naked than wear fur)廣告系列就是經典的例子。
要是不靠以裸體譁眾取寵,那麼就用血淋淋的畫面來恐嚇消費者吧!PETA三年前再推出以「性感模特兒配血淋淋動物屍骸」的海報系列,更請來一線演員Maggie Q坐鎮;廣告雖然「震撼力」十足,但很多人卻會因為「不敢看」而沒有進一步咀嚼海報上的細字。
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說穿了,沒有人喜歡被責罵、被指正,或被勾起罪惡感,相反人們喜歡聽見自己被讚美、看見自己做對了選擇,就如片中LOONA成員Yves那樣,清楚自己所穿的時尚的來源,會花時間和心機尋找屬於自己風格的衣服,總之就是穿上忠於自己的衣服。與其用一種負面的態度,何不換轉覺度角度,提升以假皮草代替真皮草的吸引力?
進入千禧新時代,隨著愈來愈多如Shrimps、Stella McCartney、Vegan Tiger等擁抱faux fur的時尚品牌出現,反皮草運動也迎來了新面貌。然而,繼續穿家裡的真皮草也好,改穿假皮草也罷,也許我們需要反思的是我們的消費習慣──即使每季換掉多少件faux fur時尚,最終同樣也會造成浪費,無助挽救病危的地球。
Cover image featuring a still from Vegan Tiger’s SUPER ANIMAL FUR campaign
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