有人說過廣告是經濟,也是文化,在推銷產品的同時亦傳播著文化。廣告往往都是超前文化的演釋,告訴消費者他們的需要。此外,廣告中也反映年代的思維和生活方式、價值取向、審美意識。沒錯,昔日廣告不止滲著濃濃的復古味,值得再三欣賞;更是一堂文化歷史課,讓我們看看昔日的廣告,看看我們一路走來的思維,走得多遠。
「廣告為商業發展之史乘,亦即文化進步之記錄」-戈公振
這張廣告賣的是廚房用品,而慫恿女性購物的理由,是她們的丈夫需要?海報中的男人筆直的站在女人旁邊,似是看著她處理食物,場面不但毫不溫馨,更好像督促僕人的模樣。由此可見,昔日的兩性關係從屬性強,而且事事以男性為中心。
「胸罩定義女人」是廣告的宣傳口號。要是海報放在今天,大概會惹來廣泛批評。昔日的女生靠胸脯來建立自信,如今的女生崇尚真我,美麗不再單一化。除了看到文化演變外,也是社會上的一種進步。
醫生吸的煙就是權威性,怎麼這個邏輯好像並不陌生?現在的牙膏廣告,何嘗不是以牙醫作權威呢!以專業人士作招徠原來一直如此,精英教育下的專業人士,都象徵著智慧與信心,王牌的地位似乎歷久不衰。
這是一幅以一位微笑的女生為主角的無線按摩器的廣告海報,物化女性的動機不需多加論述。陽具狀的按摩器與女生臉上的笑容,實在看不下去了。慶幸我們這種看不下去的感覺,是因為社會的進步,使人們察覺物化女性的問題。
以惡名昭彰的獨裁者希特拉比喻婚前性行為,你也能感受到在昔日而言,婚前性行為的嚴重性吧!它亦見證著社會由保守渡過渡至如今性開放的文化變遷,這張海報是一張很好的歷史憑證呢。
如今家暴是犯法行為,家暴案件往往讓人咬牙切齒。可是,往日的社會不但容許家暴行為,而且這件事更尋常得被廣告公司搬上海報上,作為營銷用途及賣點。沒有買品質好的咖啡而被丈夫打屁股,看似灰諧幽默,但當丈夫因為咖啡去打另一半的屁股,其實是可悲多於有趣吧。
這張海報在今天刊登的話,必定會犯《防止兒童色情物品條例》,怎麼會用小女生扯到性感的頭上呢?我們可以從廣告海報看到兒童色情的命題,也是有趣,同時亦看出原來社會進步了不少。
Scotch膠紙以不留痕出名,原來往日它還有另一個用途,就是剪留海了!今天的你,又會不會試試看呢?
Source: nzherald
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DESIGN: LAWRA / HOKK FABRICA
26 June 2017, 12:00 AM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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