Rethinking Fashion:想登上Vogue?品牌付款後就可被考慮

HF Crewon January 28, 2019 at 12:00 am

人人皆曉、呼風喚雨的Vogue,在時尚界的殿堂級地位是無庸置疑。世界各地所舉辦的時裝秀,由開場到秀後實況,它總會逐一為大家捕捉,再熱騰騰地送上系列介紹與高清照。如此的高效率,難怪人人也愛看它吧。但根據Business of Fashion報導,原來想在Vogue Runway的網頁佔個好位置,又或是曝光率高一點,品牌日後或需要先付款。


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對於各大品牌的天橋照,Vogue一貫的做法不就是按出場順序排列嗎?就像是剛完結的高訂時裝週裏,你會看到首幾個品牌是Balmain、Zuhair Murad及Viktor & Rolf。當對應一下出場時間表時,你就會知道這絕非是按先後次序。據報導所指,Vogue推出了新的收費方案,品牌只需要付二萬美元的「展示費」,便可將天橋照及lookbook上載到其網站及應用程式,此服務在過去三季已經推出。先順帶一提兩個平台的瀏覽量:在時裝週期間,瀏覽網站的平均數為250萬人次;應用程序的下載量,已經超過180萬次。

這個收費方案,據說是不包含其他評論與書面內容,同時也要得到編輯的批准。要知道對所有品牌來說,Vogue也是不能或缺的網上展現平台。想當年,人稱「天橋檔案館」的Style.com尚在之時,它便是專門發佈天橋照的平台。但在幾年前Style.com宣佈結業,而Vogue Runway就承繼了此職務,而其使用率也相當高。


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在Condé Nast集團裏,Vogue絕對是最有價值的平台。但大家也知近年的出版界進入寒冬年代,印刷雜誌訂閱量下降和廣告收入的轉移,發行商絕對需要新的收入來源。就以Vogue為例,最近正為讀者推出一個新的會員計劃,只要讀者願意付上不同的會員費(高達十萬美金),就能享用獨家內容、訪問雜誌編輯和參加獨家活動的機會。值不值得投資這筆金額?那就要問問廣大的讀者們。

目前尚未知道有幾多個設計師在過去三季參與了Vogue這個新計劃,而外界紛紛討論,當品牌邀請Instagram紅人去推銷產品時,特別是軟性推銷,也要在社交媒體明確地標示是廣告,不知道在新計劃下Vogue又會否有類似做法?還記得幾年前,聯邦貿易委員會曾向45名紅人發出警告,指其發佈的照片含植入式的廣告介紹,並違反了當局的披露準則。若然用同一個邏輯去分析,Vogue暗地裏向品牌收取費用,卻沒有在網站及應用程式裏指明是「贊助內容」,那又算不算是欺騙了消費者?


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此外,這個收費方案也被說是對小眾品牌之不公。@diet_prada公開批評Vogue的做法:「任何平庸的流行設計師』只要肯付錢,那就可以放棄尋找業內的新晉人才?」創作的時間與成本已不多,還要付錢去增加曝光率?當然,你可以說這不就是其中一種付費廣告模式嗎?但這種「暗中收費」的方式,不但讓人質疑 Vogue的公信性,也令人懷疑它們是否選擇金錢行先,而多元性及獨特性則是次要?


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Cover image by Ching Fang for HOKK fabrica

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TEXT: MABEL W/HOKK FABRICA
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