
一件東西值不值得買,背後可以有著許多影響因素,不少人首先考慮的也許就是價錢。最近,由日本知名廣告公司博報堂(Hakuhodo)所出版的雜誌《広告》卻做了一場肯定蝕本的生意──「1円特集」。這期雜誌的主題為「價值」,總頁數多達680頁,內容相當豐富:江戶時期的經濟、70-80年代的日本音樂業、權威與輿論的風險、日本電影業的預算問題……最令人驚訝的是,這本雜誌含稅之後,售價居然只是1日元(約港幣0.07元)。
雑誌『広告』リニューアル創刊号 Vol.413 特集:価値 価格1円(税込) Tポイント利用で0円!! * * * #広告 #雑誌広告 #価値 #1円 #雑誌 #創刊号 #kohkoku #博報堂 #hakuhodo #雑誌名は広告だけど中身は広告無しの全680ページ #どっから作るお金は出てるんだろう
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什麼?連港幣一毫子也不用?紙本雜誌本就已經難以經營,但這本《広告》售價卻便宜得「驚人」,難怪網上訂購時早已全部售罄。先不論雜誌內容,單單聽到「1日元」,相信不少人也會抱著趕快搶購的心態;在如今物價高漲的年代,這個價錢值得買,而且幾乎所有人也花得起。這次,雜誌總編輯小野直紀選擇反其道而行,無非是想要以日本最小面值的貨幣,探討一件物件的「價值」與「價格」之間的關係。


雖然雜誌命名為「廣告」,但卻沒有顧名思義地以廣告去賺錢,整個經營模式與定位反而相當「流動」。據指,雜誌的主編位置每兩到三年便會更換一次,而每次的主題內容、格式排版及和價格也會有所變化,因此難以統一定義雜誌的風格。作為博報堂產品設計團隊「monom」的一員、經營家具燈飾設計工作室YOY的小野直紀,直言自己並不常看雜誌,更萬萬想不到自己會成為主編:
五年前,我向博報堂的員工宣稱:「我不會做廣告,我只會做設計。」
但我從未想過,自己會製作這本《広告》雜誌。
—小野直紀
縱使小野沒有從事紙媒的經驗,但他成功以「1円特集」引起不少關注。在籌備過程中,他以「什麼是創造好的東西」(いいものをつくる、とは何か?)為切入點。身處在資訊爆炸、物質豐裕的年代,人們貌似容易獲得一切,但同時也令大家「計算」一切;「價錢」,成為了直接判斷「價值」的指標。不過,價值是必然被「金錢化」的概念嗎?若要創造出「有價值的東西」,難道成本與定價愈高就可以了嗎?這就是小野希望大家反思的問題。
為了響應這本「1円特集」,《広告》還設置了「1日元網上商店」,其中包括一口秋田小町米、一茶匙伊豆天然水、三支天然樺木製的牙籤及一格廁紙等等;其中最有意思的產品,莫過於是他們與《国語辞典》合作,特別推出了這頁「24字版辭典」──《国語辞典》收錄了約77,000字,官方售價為3240日元,因此1日元即是24個字詞;當然,裡面的詞語全都跟「價值」有關,希望大家理解「價值」一詞背後的解釋與詞義變化。
如果我們商店的產品給我們一個思考「價值」的機會,那就太好了。
当店の商品が、「価値」について思いを巡らすきっかけとなれば幸いです。
縱使所有產品都被搶購一空,但當觀看網頁上的商品介紹時,卻發現原來藏有許多無厘頭的有趣資訊!例如他們計算一根牙籤的長度為6.5厘米,若人們每天都使用的話總長為70米,而這長度幾乎等於1970年日本世博會在大阪所創建的「太陽塔」;12卷雙層衛生紙的價格為398日元,如果人們用5格廁紙擦屁股,那麼每次擦屁股的價錢約為5日元;伊豆天然水的定價約100日元,而1日元即是5毫升,可是據聯合國兒童基金會統計,世界上有6.63億人無法獲得安全用水;如果想獲得5毫升的水,埃塞俄比亞的婦女需要每天走八小時才能得到……看似是TMI(TOO MUCH INFORMATION),但當中也有值得我們知道的訊息。



或者你會笑言,有些東西用不著算得這麼徹底吧。不過這的確能讓大家思考「價值」背後的意義──不單單是物件的價值,人也是一樣。面對自己的前途問題時,總有人會選擇將之利益化,一件事情到底值不值得去做,背後可能也有數可計,最好就是能以最少的付出,得到最大的收穫。
可是,價值不一定可以計算,也不一定要被物質化。有人為了快樂,寧願犧牲金錢;有人為了家園,寧願賭上前途。或許充滿生意頭腦的「你」正在取笑這班「蠢人」,但人生不應只有一種模樣,也不一定活得像一門生意般。每個人選擇為了什麼而付出,不就是大家應有的自由嗎?
Cover image via Instagram @kohkoku.jp
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