Fashion Revolution: 向Photoshop說不!美國品牌 ModCloth 大膽承諾再不會修圖? - HOKK fabrica

Fashion Revolution: 向Photoshop說不!美國品牌 ModCloth 大膽承諾再不會修圖?

HF Crewon June 27, 2016 at 11:00 pm

Photoshop,本是相片編輯的程式,但現在卻被視為偉大的修容工具。不論是臉上長了暗瘡,還是嫌雙腿不夠纖瘦,只要用工具輕輕一推一執,什麼馬甲線長腿也會快速現身。當功能愈強大時,濫用的情況亦隨之出現。還記得Gigi Hadid及Victoria Beckham的廣告照嗎?在這股「PS潮」下,來自美國的線上網站 ModCloth 卻選擇背道而馳,承諾所有廣告不會用Photoshop!

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Photo via dailymail, onechicmom, huffingtonpost

成立了14年的ModCloth,一向重視女性對身體的自我肯定。身為創辦人兼創作總監的Susan Gregg Koger,直言現今女性都被這股PS風氣所折磨。為了令廣告效果近乎完美,即使是名人或模特兒,她們都逃不過這個被編輯的命運,那更何況是平凡人呢?當每本雜誌的封面都是「11字腹肌」及「Thigh Gap」時,這種所謂的理想身體形象,其實是一種被歪曲的觀念。

面對著不斷惡化的情況,Susan希望憑著ModCloth的品牌定位,以宣揚女生要擁抱一切的想法:「our exclusive line of apparel is available in a full range of sizes ― because we believe fashion is for every body.」除了這個品牌宗旨外,最近她們更作了一個相當勇敢的承諾,就是保証廣告不會使用Photoshop。

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Susan Gregg Koger, ModCloth創辦人
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Photo via zealotashik.blogspot, zendesk, autostraddle, today

為何會有這個驚人的舉動呢?說實話,在廣告使用Photoshop是相當普遍的事,但ModCloth相當反對這種加工行為。根據品牌所做的「Truth in Fashion」調查,原來一位年滿17歲的女生,總共看了超過25萬個廣告。在日常生活中,當被成千上萬的廣告圍繞著時,其實很多印象想法也受到影響。在調查裡,數據亦顯示有78%的人不滿意自己的身材,而有62%的人認為時裝業是危害女性的身體形象。單是這個結果,足以證明廣告的威力。

對於以上的數據,Susan坦言十分失望。當女生的身體要被主流觀念牽著走時,其實是一種無形的箝制。因此,她在2014年聯同議員提交了「Truth in Advertising Act」的法案,其中一項更指明「stop the extreme and harmful photoshopping of women in advertisements.」單單10個字的條例,明顯是針對了Photoshop所帶來的潛在影響。

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Photo via racked, heartprintandstyle, today

既然是倡導者,自己的品牌又竟能不支持呢?最近,ModCloth更正式簽署了條款,以顯示拒絕使用Photoshop的決心。

Portraying women in an honest and realistic way is essential to fulfilling our brand purpose of empowering women to be the best version of themselves. It demonstrates to young women that measurements are a fact, not a judgement.

作為一個負責任的品牌,應該以誠實與真實的方式呈現產品。若只側重於所謂的完美形狀,那這種「過度修容」只是欺騙大眾。藉著這個承諾,希望能以行動停止這種不真實的廣告出現。

We want to lend our voice and the support of the ModCloth community to this movement to stop the extreme and harmful photoshopping of women in advertisements.

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Photo via blog.modcloth, nicolettemason

在簽署條款後,ModCloth更立即推出了新一季的泳裝廣告。當不同尺寸的女模穿上泳裝時,她們竟不避諱地展現身材,更獻上一個個甜美笑容。這種「真廣告」,告訴大眾什麼是真正的女人。

At the end of the day, it’s not about unreal women and real women — we’re all real women, we all have bodies.

– Susan Gregg Koger

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TEXT: MABEL W/ HOKK FABRICA
DESIGN: NATALIE K/ HOKK FABRICA
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