Miu Miu 廣告闖出禍:難道童顏就有罪? - HOKK fabrica

Miu Miu 廣告闖出禍:難道童顏就有罪?

HF Crewon May 8, 2015 at 6:05 pm

日前,刊登於《Vogue》時尚雜誌的意大利高級品牌Miu Miu 2015春季廣告被英國廣告標準管理局(Advertising Standards Authority)所禁,畫面被指給人性化兒童的印象,因此被當局評為「不負責任」和「疑引導他人犯下嚴重罪行」,當局亦要求Miu Miu不能再在雜誌中刊登此廣告。雖然筆者也認同英國ASA 的評審,但今次事件有很多值得探討的地方。

童顏有罪?

過去時尚界頻頻出現具爭議性的廣告,其爭議性的理由通常都離不開「太過裸露」、「意識不良」和「性化未成年少女或兒童」的原因。今次事件有趣的地方是,Miu Miu廣告中的模特兒Mia Goth拍攝時已經年滿21歲了,既然她既不是兒童,又沒有裸露(除非你認為穿crop top露出腰間也算是裸露),廣告又何「罪」之有呢?

受英國ASA禁止的Miu Miu 廣告
受英國ASA禁止的Miu Miu 廣告

若果有細心閱讀英國ASA的評審報告,就會發現報告有不少爭議性的地方──當局只收到一個投訴個案(當然,一單投訴或許只是意味著只有一名讀者不怕麻煩去作出投訴),而且評審也挺「主觀」的,雖然當局有考慮到Miu Miu母公司Prada 的回應,清楚知道模特兒是成年人,但仍然以模特兒「看起來」是未成年,做出具性暗示的動作,將廣告「定罪」。

Prada發言人相信模特兒的動作並不具有任何性暗示的元素,而《Vogue UK》則暗示該Miu Miu廣告是高級時尚攝影,相信他們「受過教育的」讀者都不會視模特兒為一名「兒童」。

Miu Miu 2015春季廣告系列中聘用了三位模特兒,這是其中一位模特兒Imogen Poots(25歲)
Miu Miu 2015春季廣告系列中聘用了三位模特兒,這是其中一位模特兒Imogen Poots(25歲)
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不過,當局除了會考慮模特兒「看起來」的年齡之外,還考慮到照片的環境設置和拍攝手法,就是這三種東西加起來才令人產生「意識不良」的感覺。這個Miu Miu廣告以偷窺角度拍攝,在簡陋的房間中,貌似未成年的少女躺凌亂的床單被鋪,身穿成熟、有點過大的衣服,口部微微張開,眼神望向半開門口中的神秘人物,畫面令人不禁聯想起正在等待門口客人的雛妓。

現在,事件看起來有點複雜吧。如果同一樣的鏡頭,同一樣的場景,同一樣的動作,不同的地方只是模特兒外貌合乎實際年齡,廣告還會惹起爭議嗎?也許未必,畫面可能大概就像一個成年女人在時鐘酒店中等待門後的那個他「開房」,而廣告女主角的性自主的味道或許會更加強烈。

這是另一位模特兒Marine Vacth(24歲)
這是另一位模特兒Marine Vacth(24歲)
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再看看 Mia Goth在同一廣告系列中的其他造型,外貌明顯比另外兩位模特兒年輕。
再看看 Mia Goth在同一廣告系列中的其他造型,外貌明顯比另外兩位模特兒年輕。
Prada表示,Miu Miu 2015春季廣告系列將觀者放於一個中心點,從門口往內觀看一個又一個房間,發現眾多「多維」的故事。
Prada表示,Miu Miu 2015春季廣告系列將觀者放於一個中心點,從門口往內觀看一個又一個房間,發現眾多「多維」的故事。
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廣告的社會責任

看來,今次事件棘手的地方在於解讀的問題,不同人對於同一件事物可以有不同的看法。既然觀者與創作者的審美與判斷永遠都有機會存在著一種落差,創作廣告的人豈非很難做?筆者翻查資料時讀到這篇文章,說明甚麼是廣告中的社會責任,特別將當中關於「廣告所傳遞的訊息」的部分記載如下:

Socially responsible advertising should not promote or contribute to anything damaging to society. If an advertisement makes use of racial or sexist stereotypes, shows irresponsible parenting practices, encourages irresponsible use of alcohol or sexual behaviors, or attempts to emotionally manipulate a vulnerable audience such as children, then many would consider it to be socially irresponsible.

Of course, most of these standards are a matter of opinion. Any advertising message could be considered emotionally manipulative depending on how you look at it, so in practice it comes down to a subjective assessment of what is appropriate and what is not. There is always a risk that your ad campaign could unintentionally offend customers.

—Scott Thompson, ‘Social Responsibility in Advertising’

由此可見,創作廣告之人,或是從事任何創意工業的人,確實是很難做,因為廣告永遠都有機會會冒犯到觀者。雖然Miu Miu 聘用的是成年模特兒,但如果將模特兒描繪成處於「弱勢狀態」的未成年少女(儘管可能是無心的),Miu Miu就製作了一個對公眾「不負責任」的廣告。因此,如何平衡藝術表達和向公眾負責的問題,永遠都是從事創意工業的人需要深思。

廣告的力量在於它所產生的聯想和要表達的訊息,不知道你對這個Miu Miu廣告有甚麼感覺?是廣告太過「踩界」,還是英國 ASA太過敏感? 快留言表達你的看法!

 

Photos © Miu Miu

 

TEXT: FLORIELLE
DESIGN: MOLLY L/ HOKK FABRICA
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