Marc by Marc Jacobs：玩Instagram都可以做Model？！

在這個世界上，無時無刻都有人想出名。有旅客會上演潑婦罵街，有年青人會選擇從政，亦有少女會當上嫩模賣肉，務求一展所長吸引別人注意 。在這個社交網絡當道的年代，想出名更是比以前容易多了；時尚界又會怎樣利用這個契機呢？

「Marc by Marc Jacobs」是紐約設計師Marc Jacobs 2001年春天推出的副線，對象是年輕的消費者。Marc Jacobs看準年青人愛玩手機的現象，將招募模特兒作2014 秋冬系列的宣傳的工作交托在Instagram的手中，申請者上載個人照後輸入hash tag（#castmemarc）就能完成申請。結果，招募取得空前的成功，吸引了七萬名參加者，而活動的成功在於其營銷策略：

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別以為活動只吸引了七萬個人注意， @marcjacobsintl 共有一百四十多萬粉絲，粉絲上載了個人照也會給被朋友圈子內的用戶看到，有效令招募廣傳。社交網絡上瘋傳的特性亦令招募工作於短短一個月內迅速完成，今年四月開始招募，五月九位得獎者就已經飛到紐約拍硬照了。

Emmanual, USA

Vivian, USA

Martin, Uruguay

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要知道不是所有Instagram用戶也有膽量上載自己的個人照供全球觀看，但卻有很多用戶卻因「八卦」的心態而每天留意活動的最新動態。

Dorothy, South Korea

Spencer, Canada

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招募開放給全球用戶參與，能夠讓不同文化背景的人有機會參與其中。更重要的是，以「普通人」作代言人比明星來得有說服力，說不定還省掉不少模特兒費用呢！

Angelica, Sweden
Marc by Marc Jacobs 2014年秋冬系列以BMX、K-Pop及滑板文化作靈感，推出大膽、反叛的造型。以普通人作代言正告訴我們原來你和我都能夠穿得起誇張大蝴蝶、骷髏蒙嘴頭巾和闊袍大袖西裝等「高級時裝」。

Nina, Slovenia

Jess, England

誰會想到今時今日普通人竟然可以玩Instagram而當上模特兒呢？隨著社交網絡越來越發達，相信手機應用程式應該會在不同界別發揮出越來越重要的角色，就讓我們拭目以待吧。

On feature photo: Suzi, Australia
Photo courtesy of Marc Jacobs

TEXT: FLORIELLE