韓國的兒童美容店大量興起,但小朋友到底需不需要化妝?

HF Crewon February 18, 2019 at 12:00 pm

在美容和化妝行業發達的韓國,追逐「美」成為了一種普遍的文化現象,K-beauty是韓國美容產品的總稱,其強大的影響力不僅限在韓國國內,更是影響亞洲地區甚至全球。如今,已實現「橫向延伸」的韓國美容行業將目標轉移,瞄準了兒童美容市場:一些專門為小女孩和小男孩提供美容產品和服務的Café 和美容院正在興起。

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ShuShu&Sassy是一家位於韓國首爾的美容中心。粉嫩精緻的裝飾風格與普通的美容院別無二樣,特別的是這裡一切都是「迷你」的。小小的粉撲,袖珍的指甲油,兔子髮帶,卡通包裝的口紅──這是專門為小朋友們打造的美容天地。


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在這些美容中心內,小朋友們可以體驗各式的美容服務:化妝、美甲、按摩和皮膚護理等。在接受採訪時,店鋪經理表示顧客的年齡大多數都在4歲至7歲之間,而店鋪提供的化妝和美容產品則「更為健康」:包括水溶性指甲油和用各種可食用顏色製成的唇彩等。一些「小客人」也表達了對這裡的喜愛:「化妝讓我看起來更漂亮。」


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除了美容咖啡館的興起,我們在YouTube上也能搜索到許多以兒童化妝為主題的影片。其中一則由一名6歲韓國女孩出鏡展示她化妝包和化妝技術,名為「我也想像媽媽一樣化妝」的視頻甚至獲得了超過400多萬的驚人收看量。

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兒童美容市場的興起吸引了廣泛關注,同時也激起了相關爭論。一些支持的聲音認為這只是一個為小朋友打造的玩樂空間,她們可以在這裡自在地享受一種「新遊戲文化」;與此同時,反對者們則認為將兒童作為潛在消費者的同時,不該忽視小朋友們還作為潛在信息接受者的身份。

首爾建國大學身體與文化研究所的教授Yoon-Kim Ji-yeong表明:「女孩們仰慕的卡通動畫女主角全身都是精美的裝扮。當她們化妝並模仿這些卡通角色時,她們會在內心深處認為,女性的成功應該是和美麗息息相關的。K-beauty在成年女性的市場已然飽和,於是它將目標轉向了更為年輕的客戶,準備煽動她們對外表的不安感並將其貨幣化。」


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在筆者小時候那個年代,我們也喜歡玩各種不同的化妝玩具,或是偷偷嘗試媽媽的化妝品。如今,「化妝」對於小朋友們來說或許已不僅是玩樂性質,而成為了一件「必須做的事」。在《華盛頓日報》的採訪中,誠信女子大學美容研究教授Kim Ju-duck在2016年對288名正就讀小學的女生進行調查,發現有42%的女孩表示她們會化妝,並且這個比例自那時起一直在上升。

在傾聽不同意見時,或許我們不應該忽略這樣一個事實:雖然這類兒童美容店針對的顧客是小朋友,但真正為其付費的卻是她們的家長。關於「美」的信息和標準,或許正在潛移默化的影響中形成。

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