對於不熟悉時裝界的人士,看時裝秀對他們來說可能顯得頗為沈悶,相似的模特兒和衣服在筆直的伸展台上緊接出場,毫無新意。但是若現在有一個時裝秀,你能自由在場內走動、選擇站或坐;你能親自踏足系列的靈感來源之地,並像看電影般跟隨故事觀賞最新設計,你又會否再度對時裝秀燃起興趣呢?快時尚巨頭H&M這次就選擇了這樣的一個模式帶領觀眾進入沙漠的世界。
瑞典時裝品牌H&M每年都會在巴黎時裝周展現最新系列,但在今個季度卻一改以往的作風,選擇在時裝周後的3月11至13日以另一種嶄新的形式推出新系列。他們這次的時裝秀可說是史無前例,以「體驗劇場」(Immersive Theatre)的形式在美國亞利桑那州 的一個高地沙漠塞多納(Sedona)展出。
「體驗劇場」是一種頗為新式的觀賞戲劇模式。相比傳統劇場,觀眾購票入場,有特定位置,整場表演都是安坐在座位上,體驗劇場的模式更為自由和多變。觀眾將會在演員帶領下遊走於表演空間內,甚至能自訂觀看路線。觀眾與演員間的互動亦會從單向變成雙向。但是當這種形式應用在時裝秀上又會變成什麼模樣呢?
創意總監Connie Harrison透露劇場目的就是模糊真實和幻想的界線,當觀眾踏上塞多納土壤的那一刻,故事就開始了。觀眾能隨意選擇他們的參與形式和觀賞路線。從日常衣服到華麗的晚裝,都會在這個系列內一概包含。
H&M的市場營運創意總監Kattis Bahrke談及選擇這種嶄新的形式來展示最新系列的原因,並指出嘗試和創造新的形式為客人帶來驚喜是非常重要的,而這次選址在塞多納更是因為系列的靈感來源就是始於此。他們期望透過這次的新嘗試能尋找到一個在社交平台上與粉絲溝通的全新形式。如此創新的展示模式,筆者亦非常期待3月的來臨!
Cover Img via H&M, unsplash
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1 February 2019, 12:00 PM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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