Style is Attitude:美醜也不用你來管!這是立陶宛品牌Pretty Ugly的離經叛道哲學 - HOKK fabrica

Style is Attitude:美醜也不用你來管!這是立陶宛品牌Pretty Ugly的離經叛道哲學

HF Crewon February 3, 2017 at 12:00 am

在鼓吹平等的年代,大家常把「多元美」掛在嘴邊。因為更大的包容與接納,有助建立所謂的「平等」。但有否思考過,為何這個議題的爭議會如此大?這正正因為過往的漠視。一直以來,大眾也缺乏一顆質疑的心。當某些標準定義被潛移默化後,大家會理所當然覺得這是主流,漸漸便會排斥小眾,隨即便引起各種歧視問題。為了解決長期的「傾斜現象」,立陶宛時尚品牌Pretty Ugly抱著開放冒險精神,把時尚化為強大的工具,以引起社會各界對美的關注。

Pretty Ugly fashion brandPretty Ugly fashion brandPretty Ugly fashion brandPretty Ugly fashion brand

與其稱Pretty Ugly為時尚品牌,不如說它是「離經叛道的交匯處」吧。所有古怪奇異的人事物,在這裡也會變成一種日常,一種專屬的個人態度。由創意總監Augustė、時尚總監Justina和創意策略家Justė合力創立的品牌,希望以獨特的對話方式,鼓勵人們勇敢地脫穎而出。在雜誌訪問中,她們就提到:「Pretty Ugly speaks up about something what is considered to be kinky or inconsistently beautiful and encourages others to reconsider it.」(譯:Pretty Ugly想說出被認為是反常或不一致的美麗,鼓勵大家重新考慮它的存在。) 對於「美」的本身,她們似乎有著相當獨到的看法……

為何會以多元美為品牌標籤?更設計出如此「搞怪」的服飾?第一個激發她們的誘因,大抵與居住環境有點關係。紮根在立陶宛的她們,自小對時尚設計也略感興趣。但她們坦言,立陶宛是個「Very “safe” and too little provocative」(非常「安全」,少了點挑釁)的地方。受到西方的標準美思想所影響,許多具創意的設計師,選擇把自己的雄心勃勃收起來,並只設計符合「主流」的服飾。這種循規蹈矩,結果只是限制了大家的思考,更令願意跳出框框的人瀕臨絕種。

Pretty Ugly fashion brandPretty Ugly fashion brandPretty Ugly fashion brand

為了把內心的那團火重燃,令美的定義擴大化,Pretty Ugly集合了自由的創意設計,加上不同的社交實驗,希望把所有非主流釋放出來,讓時尚與平等結合起來。

We are here to talk about the absurd of standards that constrain our beautiful minds and declare the importance of uniqueness!

(譯:我們旨在談論那些限制思想的荒謬標準,並宣告獨特的重要性!)

美與醜,貌似是主觀看法,但實際卻有著微妙的共同點。今時今日,受到傳媒及明星效應的加持,令大眾被灌輸了籠統的完美形象。當愈來愈偏離軌道,外表不符合主流,那便會歸類為特殊奇怪。但對Augustė來說,把這種「不一樣」看作個人劣勢,無疑是種歧視,更令多元美的核心粉碎。所以,Pretty Ugly游走於「美麗」和「醜陋」之間,更用服飾擺脫所有刻板既定印象,引發廣泛的思考。

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以首個系列為例,Pretty Ugly以毛茸茸的大衣,乳頭裝飾及浮誇的薄紗珠片,製造出充滿視覺效果的設計。或許你會覺得它們的可穿性很低,更只是一種吸引注意的手段。但這種充滿挑釁的設計,其實隱藏著一定的象徵意義。在外人眼裡,或者設計讓人相當費解,更有種不舒適的累贅感。但是,它們標誌著一班敢於做自己的勇士。縱使被投射奇異目光,冷眼嘲諷,但他們依然沒有理會,反而樂於表達自己。因此,Augustė希望以服裝來反映社會問題,並進一步引發更多討論。

比起身材外貌,其實勇於「怪」的人更加美麗。

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除了推出自家服飾,Pretty Ugly更會定時推出文章及訪問,希望把身邊的「非主流」發掘出來。透過公開平等的討論,她們試圖接觸不同層面的人,以傾聽大家內心被囚禁的想法。

想當年大家也年少氣盛,更抱著「一試無妨」的心態面對所有事情。但長大後,卻被各式各樣的顧慮所限制。為了成為別人的滿分,所以選擇拋棄自己的意願,努力地擠入主流。但為了迎合社會及別人的標準,你又曾捨棄過什麼呢?

Pretty Ugly fashion brand

Photos courtesy of Pretty Ugly

Learn more about Pretty Ugly

Reference: prettyugly.eu, metalmagazine.eu, konbini

TEXT: MABEL W / HOKK FABRICA
DESIGN: WINNY F / HOKK FABRICA

 

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