Style is Attitude：美醜也不用你來管！這是立陶宛品牌Pretty Ugly的離經叛道哲學

HF Crewon February 3, 2017 at 12:00 am

在鼓吹平等的年代，大家常把「多元美」掛在嘴邊。因為更大的包容與接納，有助建立所謂的「平等」。但有否思考過，為何這個議題的爭議會如此大？這正正因為過往的漠視。一直以來，大眾也缺乏一顆質疑的心。當某些標準定義被潛移默化後，大家會理所當然覺得這是主流，漸漸便會排斥小眾，隨即便引起各種歧視問題。為了解決長期的「傾斜現象」，立陶宛時尚品牌Pretty Ugly抱著開放冒險精神，把時尚化為強大的工具，以引起社會各界對美的關注。

與其稱Pretty Ugly為時尚品牌，不如說它是「離經叛道的交匯處」吧。所有古怪奇異的人事物，在這裡也會變成一種日常，一種專屬的個人態度。由創意總監Augustė、時尚總監Justina和創意策略家Justė合力創立的品牌，希望以獨特的對話方式，鼓勵人們勇敢地脫穎而出。在雜誌訪問中，她們就提到：「Pretty Ugly speaks up about something what is considered to be kinky or inconsistently beautiful and encourages others to reconsider it.」(譯：Pretty Ugly想說出被認為是反常或不一致的美麗，鼓勵大家重新考慮它的存在。) 對於「美」的本身，她們似乎有著相當獨到的看法……

為何會以多元美為品牌標籤？更設計出如此「搞怪」的服飾？第一個激發她們的誘因，大抵與居住環境有點關係。紮根在立陶宛的她們，自小對時尚設計也略感興趣。但她們坦言，立陶宛是個「Very “safe” and too little provocative」（非常「安全」，少了點挑釁）的地方。受到西方的標準美思想所影響，許多具創意的設計師，選擇把自己的雄心勃勃收起來，並只設計符合「主流」的服飾。這種循規蹈矩，結果只是限制了大家的思考，更令願意跳出框框的人瀕臨絕種。

為了把內心的那團火重燃，令美的定義擴大化，Pretty Ugly集合了自由的創意設計，加上不同的社交實驗，希望把所有非主流釋放出來，讓時尚與平等結合起來。

We are here to talk about the absurd of standards that constrain our beautiful minds and declare the importance of uniqueness!

(譯：我們旨在談論那些限制思想的荒謬標準，並宣告獨特的重要性！)

美與醜，貌似是主觀看法，但實際卻有著微妙的共同點。今時今日，受到傳媒及明星效應的加持，令大眾被灌輸了籠統的完美形象。當愈來愈偏離軌道，外表不符合主流，那便會歸類為特殊奇怪。但對Augustė來說，把這種「不一樣」看作個人劣勢，無疑是種歧視，更令多元美的核心粉碎。所以，Pretty Ugly游走於「美麗」和「醜陋」之間，更用服飾擺脫所有刻板既定印象，引發廣泛的思考。

以首個系列為例，Pretty Ugly以毛茸茸的大衣，乳頭裝飾及浮誇的薄紗珠片，製造出充滿視覺效果的設計。或許你會覺得它們的可穿性很低，更只是一種吸引注意的手段。但這種充滿挑釁的設計，其實隱藏著一定的象徵意義。在外人眼裡，或者設計讓人相當費解，更有種不舒適的累贅感。但是，它們標誌著一班敢於做自己的勇士。縱使被投射奇異目光，冷眼嘲諷，但他們依然沒有理會，反而樂於表達自己。因此，Augustė希望以服裝來反映社會問題，並進一步引發更多討論。

比起身材外貌，其實勇於「怪」的人更加美麗。