Price War: 名牌紛紛減價，是好是壞？
近這兩個月，讓女孩最關注的新聞是什麼？匯豐紀念鈔？日本的櫻花？iWatch的開售？以上都很吸引，但一山還有一山高，更吸引的是名牌相繼減價。
3月中，殿堂級品牌Chanel帶頭發起減價優惠，其令萬千少女趨之若騖的經典2.55款式減價兩成的消息一出，馬上叫一眾粉絲為之瘋狂。的確，Chanel是不論少女或熟女們的must-have dream bag，有多少人曾為它節衣縮食，為的就是可以擁有它、把它掛在肩上，然後換來無數艷羨的目光。今次減價足足便宜了數千元，難怪有人不惜告假排隊約兩小時只為換取愛包。店外長長的人龍除了告訴我們品牌的受歡迎程度，更代表了減價換來上漲的銷售額。所以，其他品牌如Dior、Prada也相繼加入名牌減價行列，這股熱潮更蔓延至今，早前輪到Cartier宣佈減價5%。鑒於這些品牌是甚少又或者是幾乎從不減價的，所以這確實值得令一眾名牌痴不禁把金錢雙手奉上。
名牌忽然減價的原因，是由於歐元持續貶值，故名牌藉在歐洲加價，亞洲減價來拉近歐洲和亞洲匯率的差距，減少全球的銷售差距。所以早前才會有時尚品牌相繼調整香港的零售價格。
名牌減價，看似品牌和消費者皆受惠。因為此舉可以令愛時裝的人用較相宜的價錢買得夢寐以求的心頭好。但可惜的是，原來已擁有很多名牌物品的人卻因為抵受不了減價的誘惑，結果又再添置更多，造成了不必要的花費。但從品牌角度來看，最重要的是會影響品牌的價值。
名牌價格高昂的原因，其一，是在於名牌產品的設計可主導時尚潮流，單是設計產品這個過程，而得花上不少時間去選材、畫圖、反覆評核，務求設計出創新、卓越和注重細節的産品；其二，名牌的產品質素有保證，用料上乘、着重質感、手工仔細，每件產品都會經過謹慎且反覆的檢驗，這些都是其可貴之處；其三，一個成功的品牌由建立、取得商譽和蠃得顧客的信心認可是需要付出無數的心血，是要經得起時間的考驗和多年來不斷努力研發、嘗試、製造，是日積月累而來的成果，所以憑其可靠的商譽和口碑令其價格昂貴一點也是無可口非。
不過，你可能會認為筆者說的這些「可貴」只是在美化修飾它們無理的過高定價，或者，你早就認為它們應該調低價格，滿足大眾的需要。有此想法的你，不如，先看看以下Dior手袋Miss Dior的製作過程的影片，可能，你會明白名牌的產品價格高其實有時是「物超所值」的。
再者，高價位可以令名牌保持一定的商業優勢。要知道有些名牌愛慕者的購買慾除了來自產品本身，還來自產品帶來的優越感。就因為它夠貴，才能突顯優越，與人不一樣的身分。把價格調低後，無疑多了客戶可以負擔這些原屬奢侈品的餐盤，但難免會削弱了品牌的價值和獨特性。試想，當街上十個有九個都背著同一個手袋，這個「my bag」、「her bag」、「our bag」，還會是一個「IT Bag」嗎？
減價為品牌帶來即時可觀的收益，其實就跟「嬴左粒糖，輸左間廠」的道理一樣。名牌，你還要減價嗎？
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