Copenhagen SS19：Ganni筆下北歐女生最無憂無慮的自由模樣
哥本哈根時裝週（Copenhagen Fashion Week）終於開鑼，如果你看厭主流設計大牌的話，北歐小眾美學或是你另一個好選擇。等等，聽到這裡你的腦海是否自動把「哥本哈根風」聯想為低調藍白黑？其實這場於1964年誕生的時裝週早己悄悄成為前衛時尚盛會，短短兩日半卻足以展示丹麥富有色彩的時尚美學。接下來介紹的，曾經只是小眾羊絨品牌，如今卻躍身成丹麥極具代表性的時尚品牌Ganni。這個創立18年的品牌背後藏著怎樣的故事，了解一下。
夫妻檔打造破格Ganni酷女孩
「哥本哈根是家，我們的心臟就在那裡。」Ganni誕生於2000，當時的品牌本只是哥本哈根畫廊的小眾羊絨品牌，直到2009年，Nikolaj 和Ditte Reffstrup夫妻檔接手後認為市面上的「哥本哈根風」、「北歐風」通通不能代表自己。人們心目中的北歐時尚似乎一直受到中性風、波西米亞、低調藍白黑所概念化，並不是每個北歐女生都是這樣子。兩人於是合力打造屬於自己的中等價位時尚品牌，以俏皮混搭時尚取得 不少時尚人的青睞。
一夜爆紅從來不是必然
撇開重塑時尚的決心，品牌在社交媒體宣傳的手法絕對值得借鑑。利用贈禮的營銷方式把自家產品送到Instagram上的名人和網紅如Kate Bosworth 、Helena Christensen，以及Glossier創始人Emily Weiss手上，果然引來Instagram用家對品牌強烈關注。如今他們在全球擁有400多家零售商，概念店坐落在丹麥、挪威和瑞典。
風光過後品牌卻沒有停下腳步，日前亮相哥本哈根時裝週並釋出全新2019春夏系列。只要仔細看，你會找到2018秋冬系列的影子。當時選址落在哥本哈根Refshaleøen工業地區，如今成為無數迷你倉的大型倉庫。當然，筆者私心喜愛Ditte Reffstrup在伸展台上播放著美國油漬搖滾樂團Nirvana配樂，搖滾樂搭上北歐時尚相當新鮮。
這才是北歐女生的穿衣模樣
以「Paradis」為命題的Ganni早春2019系列確實稱得上是女孩們的夢天堂。品牌創意總監Ditte從小便在丹麥漁民小鎮長大，因此理所當然的把成長回憶帶到今季設計中──充滿活力的色調、花卉圖案……哥本哈根女孩們平時就像Ditte追逐自由無拘束的生活，閒時與朋友相約露營，坐在火爐邊邊做飯邊嘻笑打鬧。
不受傳統極簡主義框架限制
他們為北歐設計傳統感到自豪，但不代表Ganni需要受傳統極簡主義限制。今季最為搶眼的固然是登山靴，毫不費力把露營色彩點綴每套時裝。豹紋印花連衣裙、透明雪紡、針織、紮染牛仔、夾克、運動球鞋、賽車背心⋯⋯沒錯！北歐女生也愛街頭風。耳目一新的路線給北歐風格增添不同面貌。如果你問為什麼人們喜歡Ganni，相信他們會回答「這才是哥本哈根女孩們最真實的穿衣模樣」。
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15 August 2018, 12:00 PM
HOKK fabrica
原來不只一種模樣
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