以慶祝美國原住民文化的Dior Sauvage香水，何以會引起連番不滿？
為了擁抱這個多元世代，不少品牌也喜歡從「文化」裡取材：Kerby Jean-Raymond以服裝探討黑人文化問題，街頭品牌Mukzin訴說不同的中國歷史，又或是運動街頭品牌Babylon Cartel以日本暴走族為靈感等。可惜不是所有品牌也能用得其所，就像是新推出的Dior Sauvage男士香水，以慶祝美國原住民文化為主題，並找來代言人Johnny Depp拍攝短片We are the Land，但為何最終會引起連番不滿？
你的新香水以原住民及我們的文化為美學，並讓你感覺到需要命名為「野蠻」，這是個完全不當的選擇。
Using Indigenous people and our culture for your new perfume aesthetic and feeling the need to name it “Sauvage” is a completely bad take.
俗語有云「不怕生壞命，最怕改錯名」，Dior把香水取名為「Sauvage」（Savage的法語拼寫），或許早已是一個錯誤。有關Savage的詞義，一般可解作野蠻原始的，或未開化的部落民族等。但美國記者Wesley Morris所撰寫的<The Cost of Being ‘Savage’ in a Supposedly Civilized World>的文章裡，指出這詞語帶有種族主義的意味，並經常用來貶低美洲原住民和非裔美國人社區。
在2015年，Dior早就推出了Sauvage男士香水，而代言人一直也是Johnny Depp。在這次的升級版香水裡，品牌的首席調香師François Demachy決定以美國本土文化為靈感。因此，他們特別找來當地的非牟利組織Americans for Indian Opportunity（AIO）進行諮詢，並聽取了一些美洲原住民的意見。為了傳遞出真正的原住民形象，並尊重土著的文化遺產及其價值觀，品牌希望擺脫陳詞濫調的表現方式，才會特別籌備這輯廣告短片。
我們需要呈現真實性，並需要尊重這片土地與這個民族，讓他們容許拍攝。因此從選址到服飾製作，試鏡及佈景設計，AIO也有參與其中。
There was need for authenticity and respect for the land and the nations that allowed us to shoot there. From the choice of location, wardrobe making, right down to casting and set design, AIO was involved.
– Johnny Depp
在We are the Land的短片裡，Johnny Depp演繹了美國蕭尼族印第安人吉他手Link Wray的作品Rumble，並邀請了原住民女演員Tanaya Beatty拍攝。與此同時，舞蹈員Canku One Star所表演的花式戰舞，正是想要體現美洲原住民的文化獨特性。事前工作看似是準備十足，但卻被許多人批評是種族歧視，更質疑這是文化挪用。
本來預計在9月1日公開廣告的完整片段，但如今的劣評如潮，令Dior把廣告短片刪除。Idle No More 原住民運動的創辦人Melissa Mollen-Dupuis指，這個詞彙本身便帶有貶義色彩，並質問品牌是否覺得原住民是未開發的民族。而時裝設計師Lesley Hampton認為，這廣告是加深了大眾對原住民的刻板印象：
我們並非野人，也不狂野。這些聯想也是從某些歷史書籍或電影裡所傳遞出來的錯誤信息，同時也是一種當面的羞辱。
We’re not wild or savage or all these connotations that the history books or the movie created us as, It’s a slap on the face to us.
Cover image:Screen capture via Dior
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