Fashion Controversies:那些年,曾惹起過爭議的時尚廣告

HF Crewon April 2, 2015 at 7:40 am

提起American Apparel,你會想起什麼?他們家素色簡約的單品?還是裸露性感的廣告?隨著品牌新任CEO Paula Shneider上台,這些充滿話題性的平面廣告恐怕要長埋大眾的記憶中了。

It doesn’t have to be overtly sexual. There’s a way to tell our story where it’s not offensive.

-Paula Shneider, New CEO of American Apparel

品牌希望來個大革新,來年不再以出位性感的方向來構思廣告,將會以一個「less offensive」的形象出發,亦希望聘用真正專業的模特兒來拍攝廣告,從而為品牌重新定位。

american apparel controversial sexual advertisements

雖然將來可能再也看不到American Apparel的爭議性廣告,但其實非常多品牌的廣告也曾經惹起激烈的爭論,讓我們一起回顧一下吧。

The United Colour of Benetton

曾幾何時,Benetton也很愛創作「踩界」廣告來surprise大眾,當中一系列以領導人親吻的照片就最具爭議性。廣告以電腦效果將不同立場的領導人放在一起,呈現親吻的形態,雖然只是想表達「Unhate」的廣告主題,但涉及多國領袖,當然比較敏感吧。

united colour of benetton unhate

Sisley

這幅Sisley的廣告,主要tag line其實是「Fashion Junkie」,意思是對時裝成癮的人,其實想表達的信息非常清晰。但廣告中兩位模特兒手持吸管,做出疑似模仿吸毒的動作,加上眼神迷濛,令人將不禁廣告和吸毒聯想一起,誤以為廣告在提倡吸毒。

sisley fashion junkie advertisement campaign

Dolce & Gabbana

D&G好像跟「爭議」兩個字也頗有緣,除了最近引起Elton John不滿的synthetic baby 言論外,在2007年品牌的平面廣告,一位衣著性感的女生被一位赤裸上身的男生壓倒在地上,旁邊也有站著幾個男生,讓人不難聯想到女生被性虐待或輪姦等可怕的事情。

dolce gabbana ad campaign men women controversial

Marc Jacobs

當年品牌邀請Dakota Fanning拍攝 「Oh, Lola!」的香水廣告,小妮子將特大的香水瓶放在雙腿近胯下的位置,眼神挑逗,加上當時的Dakota只有17歲的芳齡,令人容易將此解讀為「性暗示」。但可笑的是,同一個姿勢的平面廣告,同樣是女模特兒,同樣是香水廣告,但Hannah Holman拍攝的卻完全沒事。聯想這回事,果然是沒有標準的。

dakota fanning oh lola marc jacobs perfume ad campaigncontroversy

Miu Miu

這款2011年的秋冬廣告,邀請到童星Hailee Steinfeld拍攝,但廣告中14歲的Hailee坐在鐵路軌上,做出拭淚的動作,令人聯想起早年流行的自殺方式,而且廣告本身已呈現出一種非常危險的行為,所以廣告一上畫就比英國廣告標準審查局禁止使用。

miu miu ad campaign ban Hailee Steinfeld railroad

Tom Ford

Tom Ford向來是個不出位不安樂的設計師,自家品牌的廣告當然不會乖乖的「安守本份」吧。看過這款廣告的,也不難想到為什麼會惹起爭議吧。三個字:太裸露!

tom ford perfume men ad sexual controversy

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原來,不只一種模樣
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