「褔」字惹的禍: 這個新年，你會買這條圍巾討個喜氣嗎？

中國的十三億人口不論對那個行業都有着無比的吸引力，因為其背後所代表的是龐大的利益收入。在講究時裝穿著的的年代，中國這個市場無疑是各個品牌都渴望分割或佔據的一個「大薄餅」。為了吸引願意花費置裝的中國客戶，很多品牌都特地於設計中加入中國元素來滿足他們的需要，如﹕顧慮到中國人偏瘦小身型而製造出更短小、更合身的尺碼；由於紅色於中國人眼中是吉祥、喜慶的顏色，故會推出更多紅色系列的衣物；又或是以十二生肖作設計圖案等以增加銷量。

適逢一個月後就是中國人最重視的農曆新年，英國品牌Burberry特此在其signature的頸巾繡上「福」字，以此綽頭來增加其對中國客戶的吸引力。中國人在新年時愛倒貼福字，寓意有褔到來，寄望整年的生活及工作等方面都會很順利，有好彩頭的意思。故Burberry這個作品絕對是正中下懷，切合中國人的口味喜好，讓他們能隨身攜帶「福」，褔氣時常縈繞於身。不過，產品推出後，網民的反映似乎一面倒，不屑Burberry為了討好中國人敗壞了自身優雅經典的設計，隨之令其變得俗氣非常，決定要罷買它。有人認為這新作品像是內地的仿製品，毫不大方得體美觀。當然，也有人覺得部分「土豪」會為此設計而放下鈔票，還說Burberry真的成功入主中國市場了。

這次「褔」字惹的禍，你又有什麼想法？你會同意時裝因為潛在市場而變通，對自己的設計稍作改善來符合顧客需求，還是不應向金錢低頭，堅持自己對時尚藝術的品味？

All photos © Burberry

TEXT: MZ