女生對胸罩的印象，好像總是又愛又恨。愛是全因你不能缺少它，但卻痛恨它帶來的不適感。市面上的胸罩款式，就像場魚與熊掌的決擇──究竟你要設計風格還是舒適功能呢？正在苦惱之際，這位女生卻打破了兩者間的隔膜。她所成立的內衣品牌，在短短8個月吸引了44國注意，受歡迎程度更媲美Victoria’s Secret！
今年四月，創辦人Michelle Cordeiro Grant創立了自家品牌Lively，更誓要為內衣世界帶來衝擊。對女性來說，若胸罩能集美觀功能於一身，當時是最好不過，但沒想到卻是這麼難實現。在十多個小時的「緊身折磨」，加上蕾絲與皮膚的無情磨擦，令大家帶來無盡的不適。同樣作為女人的Grant，絕對明白這種苦況！因此，她認為內衣需要兼備「Leisurée」的新美學。
「Leisurée」，意思指休閑。但有了這種舒適感，不意味我們要放棄性感美觀。在品牌Lively裡，產品功能不在只是內衣，它更可以是泳衣或運動內衣。為了打破以往性感的定義，Grant希望把內衣發展為多功能，更加入不同的質料印花設計，以打造「healthy, full of life, active, smart and outgoing」（譯：健康、充滿生機、活躍、聰明及外向）的胸衣。
I always thought there was something missing from the lingerie category, a brand that delivered on what it means to be sexy today.
(譯：我一直認為內衣缺少了些東西，今日這個品牌表達了性感。)
性感的內衣，令許多人聯想起品牌Victoria’s Secret。曾在這裡工作的Grant，當時負責內衣的銷售策略部，因此對胸罩的製作過程相當了解：「Bras have 25 to 40 components, and they’re some of the most complicated products to make.」（譯：每件胸罩也有約25－40個組成物，它們絕對是最難製造的產品。）如此繁複的步驟，但品牌VS憑著性感華美的款式，幾乎主導了美國整個內衣市場，但Grant有另類的看法。
I always admired VS as a brand from a business standpoint, but I found that as a consumer, I no longer related.
(譯：在商業角度，我總是十分配合VS的，但發現作為一個消費者，我很難與它有長期的密切關係。)
對Grant來說，真正的「性感內衣」，不應由物料或設計所堆砌出來。反而，從現實生活中所啟發的美學，讓你整天享受到舒適，而無須被逼妥協的內衣，才是市場裡一直所缺乏的。因此，Grant立志要成立自家的內衣品牌，更採用富經驗的團隊，製作出「work-to-workout」（從工作到運動）的系列。
在結合休閒運動元素下，加上活躍大膽的拼色設計，以及使用記憶泡沫墊等物料，令品牌Lively結合了舒適美觀，更改寫了現今的內衣美學。不論是什麼款式物料，具有什麼特定功能，它也能為你有來最舒服貼心的感覺。
此外，品牌也希望為賦予給所有人一種力量。或許你的身材不是社會所期望，或曾經歷厭食症，甚至是變性手術，但也不要對自己的身體失去信心。同樣地，品牌也會對所有使用者一視同人，並積極地為大家設計最「性感」的內衣。
It is an amazing thing to find a brand that not only aligns with my values but encourages us to stand firm in our own skin.
(譯：這不僅符合我的價值觀，更鼓勵我們在皮膚上找到一份堅定感。)
在草根的價錢及獨特的審美觀下，品牌成功平衡了美與功能，更注入新的leisurée美學。在未來，Grant希望加以改良內衣的圖案設計，並計劃與當地的藝術家合作，推出更多自家印花。如此傾聽女生的品牌，未知會否改寫內衣的性感定義呢？
Reference: Forbes、Fashionista、Refinery29
TEXT: MABEL W / HOKK FABRICA
DESIGN: CYAN F / HOKK FABRICA
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