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Behind Fashion: 不單是生產,還能免費維修!遇見這件北歐牛仔褲 nudie Jeans

HF Crewon December 20, 2016 at 12:00 am

牛仔褲,猶如我們的「第二層皮膚」。有人寧願花上幾千元,也不願購入脫色又易皺的褲子。但當自以為花對了錢時,誰知品質卻很一般。難道選牛仔褲也要靠運氣?別擔心!瑞典品牌nudie Jeans所推出的褲子,必定成為一眾「丹寧迷」的夢寐以求。
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在2001年,始創人及創意總監Maria Erixon成立了nudie Jeans,至今已有15年歷史。「nudie Jeans」,意指為「naked truth about denim」(關於丹寧赤裸裸的真實),並以制作簡約經典的款式為目標。品牌的厲害之處,在於團隊只用了5年時間,便由了無人知躍升為時尚大牌。能夠有如此的知名度,相信與整個團隊有莫大關係。在nudie Jeans工作的人,即使身份背景不同,卻對丹寧有著非一般的熱情。回想起人生第一條牛仔褲時,現任總裁Palle Stenberg也對那個情景歷歷在目…

「Palle, you have to grow into them…」(譯:Palle,你必須要長大才能穿上它…)80年代的Levi’s 501,便是Palle的首條牛仔褲。眾所周知,Levi’s也算是丹寧界的大牌子,價錢也不算便宜。因此,他媽媽故意買大一點,希望褲子的壽命長一點。對年紀輕輕的Palle來說,它就如心肝實貝般珍貴。

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但經過歲月的流逝,再厲害的Levi’s也有破舊不合身的一天,最終也被迫與它道別。難道世上沒有品牌能令褲子「活得久一點」嗎?本著這個使命,nudie Jeans化身為「丹寧界醫生」,更希望拯救大家的牛仔褲。
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堅持在歐洲全手工製作,挑選高品質的回收物料,並主張可持續發展的理念,便是品牌nudie Jeans的核心願景。為了以負責任而美麗的方式設計,品牌主張Eco-Cycle(生態循環)理念。在生產時,所有產品也以100%有機棉製成而成。當購入後,他們建議顧客在半年內先不要清洗,這有助延長褲子的壽命。但當它出現破殘磨損問題,那便可帶它到「丹寧醫院」了!

在2011年才開展的維修服務,便是nudie Jeans與一般牛仔褲的最大分別。當發現褲子「生病」了,那維修店會免費為它治療。若然是想換新款式,品牌亦有回收活動。只要把褲子留下來,便能換取20%的折扣。同時,它亦會被回收重用,以符合可持續理念。

Nudie Jeans was a dream about not having to compromise. It was a dream about bringing consideration for the environment and human rights into every aspect of the production.

Maria Erixon

(譯:Nudie Jeans標誌著一個不需妥協的夢想,並旨在把環境與人權納入生產過程裡。)
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在nudie Jeans的丹寧哲學裡,牛仔褲不再是服飾而已,更是活生生地記載了你人生:「The person wearing has to fill with life and attitude. All the scars and ripped parts become evidence of one’s individual journey.」(譯:穿著的人必須充滿生活態度。所有疤痕和被撕裂的痕跡,也成為個人旅程的證據。)那就如紅酒一樣,當你穿的時間愈長,它愈能展現你的性格態度,更成為我的第二皮膚。因此,他們不追求誇張華麗,標新立異的設計,反而希望以經典簡單的款式,呈現出牛仔褲最原始的面貌,也就如反映大家的生活。

We’re not looking for fly-by-night fads – our inspiration is found far from the world of glamour and catwalks.

-Maria Erixon

(譯:我們非要尋找那些不可靠的時尚,我們的靈感來源離華麗和走秀世界很遠。)
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現在,品牌在丹寧界已有一定的市場佔有率。現在,他們更積極地進行回收活動,如利用舊褲子、牛仔布地毯或野營椅等回收布料,製作成新的產品。在未來,Maria期望能找到更多新的方法,更希望在世界各地開設更多「丹寧醫院」。

為了延長牛仔褲的壽命,或許花的時間精力要更多,加上免費維修的服務,令支出也會大增。但全因一個信念,令nudie Jeans不惜堅持下去。不知各位「丹寧迷」,你會否願意為環境出一分力,讓這條褲子穿出個人回憶呢?
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Learn more at nudiejeans.com

All photos courtesy of Nudie Jeans

TEXT: MABEL W/HOKK FABRICA
DESIGN: CYAN F/HOKK FABRICA

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