為少數發聲: 誰家的兒子穿上高跟鞋為品牌拍廣告? - HOKK fabrica

為少數發聲: 誰家的兒子穿上高跟鞋為品牌拍廣告?

HF Crewon September 15, 2015 at 3:05 pm

名人後代為時裝品牌擔當模特兒已不是什麼新鮮事,光是今年已有Burberry的Romeo Beckham和Chanel的Lily Rose Depp等。現在還有這個品牌,Acne Studios。但不一樣的是,這次的模特兒並不是別人的兒子,而是品牌的創辦人兼創意總監Jonny Johansson的兒子。

acne studios creative director jonny johansson時尚品牌設計總監
Jonny Johansson
via ft.com

Jonny Johansson請來了兒子Frasse Johansson拍攝品牌的秋冬宣傳照,雖然Frasse只有11歲,亦只是初次嘗試模特兒工作,但看見他身穿品牌的女裝秋冬系列,腳踏幾吋高的粗跟高跟鞋,舉手投足都散發時尚氣息,功架絕不比真正模特兒差。

Photo courtesy of Viviane Sassen for Acne Studios
Photo courtesy of Viviane Sassen for Acne Studios

其實起用小孩擔當模特兒是件頗危險的事,小孩模特兒所拍的宣傳照被指意淫屢有發生,是人們太過敏感或是設計師真的愛走道德邊緣,其實沒有人知道,但就彷彿抹煞了小孩在時尚圈應有的地位。但這次的廣告有別於負評屢屢的「前車」,反而贏得了一點掌聲。

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Photo courtesy of Viviane Sassen for Acne Studios.
Photo courtesy of Viviane Sassen for Acne Studios.

若你有留意時尚圈的動向的話,你大概會知道多個品牌也推出中性的服裝系列,不論是設計還是剪裁也沒有男女之分,只有尺寸大小之別。Jonny Johansson就是抓住這個潮流,用這個意念來設計自家廣告。Jonny自覺作為時尚界一員,有責任為那些沒有明確性別取向的少數發聲,而且他認為衣服是一種態度和性格,而不是用來向社會大眾尋求認同的渠道。

I’ve seen this new generation’s attitude to fashion where the cut, the shape and the character of the garment is the crucial thing, rather than seeking approval from society or to follow set norms, I immediately pictured Frasse, since he embodies this new breed to me.

– Jonny Johansson

acne studios creative director jonny johansson時尚品牌設計總監
Jonny Johansson 和兒子, 2011
via livincool.com

就是因為這樣的理念,Jonny就請來了兒子為品牌拍攝。雖然女裝男穿很搶眼,但對於視覺畫面,也許廣告帶出的訊息更值得欣賞:年輕人應該依照自己的心意打扮,不要理會什麼性別區分或是別人的守舊眼光,做自己就可以了。
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TEXT: CRYSTAL C
GIF: WINNY F/ HOKK FABRICA
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