Guess it! 只看這張照片，你猜得出是哪一個時尚品牌的宣傳照嗎?

跟大家先玩個小遊戲，看看以下這張宣傳照，你猜得出是屬於哪一個時尚品牌的嗎？

Gap? American Eagle Outfitters? 還是Zara?

這其實是美國年輕品牌Abercrombie & Fitch (A&F)的最新一季宣傳照。跟American Apparel 情況相似，A&F一向以性感、年輕、活力作為品牌的形象定位。那些曾經看得讓人熱血沸騰的火辣廣告硬照和滿佈半裸男模的店面，你也應該記憶猶新吧。但A&F上幾季經歷了一些危機，銷售不斷下滑，短期內關閉了近300間分店。於是品牌早於大半年前就高調宣布，決定將品牌重新包裝，打造新的形象再出發。

品牌大革新的最重要一步可算是「消除性感」的形象。在A&F的店舖內，你再也看不到裸露上半身的肌肉型男，購物袋也不再印有性感照，就連宣傳照的模特兒也乖乖把衣服穿上，不再賣弄性感，反而更有種清新的時尚感，讓人煥然一新。

除了形象工程外，品牌更是重金禮聘了多位來自高端品牌的設計師「過檔」坐鎮，例如曾效力Tommy Hilfiger、Karl Lagerfeld等品牌的Kristina Szasz和Club Monaco的Aaron等，確確實實的為A&F的「內容」重新整造。從品牌釋出的宣傳照中看到，模特兒身穿皮褸、喇叭褲、流蘇吊帶裙等，都是驚喜之作，卻又不失品牌一直追捧的年輕味道，可見設計師的功力。A&F新一季的作品，會否也讓你期待？

包裝變了，內容也跟著變，是失去自我還是重新出發，見仁見智，也相信將會從銷售業績中體現。但品牌的內涵有否也會按照改革步伐進步起來，是否還在歧視plus-size顧客，是否還會歧視其他國籍的員工，是否還在向年輕散播單一美學的觀念，那就讓我們拭目以待吧。

Photo courtesy of Abercrombie & Fitch.

TEXT: CRYSTAL C
DESIGN: YUKI Y/ HOKK FABRICA